FODA DIGITAL, ¿QUÉ, CÓMO Y PARA QUÉ?

Probablemente si tienes una pequeña, mediana o gran empresa estás familiarizado con el término FODA (o DAFO), ¿no? Bueno, pues esto también es muy útil cuando se trata de aplicarse para tus redes sociales. Realizar un FODA Digital, te permitirá identificar factores importantes para la creación de una estrategia digital sólida.

Si nunca has realizado uno, no entres en pánico, que en este blogpost te enseñaremos cómo hacerlo de forma sencilla y exitosa. Continúa leyendo y empieza con el FODA Digital de tu empresa hoy. ¡No hay más tiempo que perder!

EL CONSEJO PROFESIONAL DE RELACIONES PÚBLICAS PREMIÓ A LOS MEJORES DEL 2016

Comisión Directiva 2016 - Consejo Profesional de Relaciones Públicas.

En el marco del tradicional cocktail de fin de año, se entregaron reconocimientos a personalidades destacadas en relaciones públicas y comunicación institucional.

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina (CPRPRA) realizó ayer su cocktail de fin de año y la 12° entrega de los Premios del Consejo en el Sheraton Libertador Hotel. Participaron más de 160 socios del sector corporativo, estatal, de consultoría y educación, como así también políticos y periodistas. El Presidente, Ignacio E. Viale, hizo mención de las actividades realizadas a lo largo del año, haciendo hincapié en el éxito obtenido en la 5° Conferencia Internacional de Relaciones Públicas y la internacionalización del Consejo en relación a Fundacom.

7 CLAVES PARA DIFERENCIAR TU MARCA EN REDES SOCIALES

Conoce 7 claves a tener en cuenta para posicionar la imagen de una marca siguiendo una estrategia de redes sociales.

Hoy día las empresas cuentan con una potente herramienta de promoción y fidelización de clientes; Las Redes Sociales. Estas se presentan para el mundo empresarial como una gran oportunidad para dar a conocer marcas e implementar estrategias de diferenciación. No obstante, también se presentan como un reto, ya que muchos empresarios al abrir sus perfiles en cualquiera de estas redes (Facebook o Twitter entre las más utilizadas) no saben muy bien qué hacer con ellos.

Para poder tener éxito a la hora de difundir una imagen corporativa, es necesario llevar a cabo una estrategia a medida y tener en cuenta diferentes aspectos del mundo de Social Media antes de aventurarse a competir en él. A continuación os describimos los 7 aspectos más importantes:

1. Saber si tu marca realmente debe estar en redes sociales
Antes de tan si quiera plantearse llevar a cabo una estrategia de diferenciación en redes sociales, es necesario plantearse si realmente a nuestra empresa le resulta rentable o necesario. Aunque pueda parecer algo de vital necesidad, en realidad esto depende de ciertos factores, como por ejemplo de si nuestra competencia se encuentra en social media, si los clientes buscarían nuestro producto ahí, o es realmente esta una vía efectiva para darnos a conocer (y por supuesto para interactuar con nuestro público objetivo).

Para analizar esta primera cuestión, es importante hacerse preguntas básicas como ¿Qué ofrezco? ¿A quién lo ofrezco? ¿Quiénes son mis competidores?

LOBBY: NUEVA OPORTUNIDAD PARA AVENTAR MALAS PRÁCTICAS

Seguir postergando un serio debate sobre la ley para regular la actividad de los "gestores de intereses" implicaría admitir que la corrupción nos ha ganado.

En el Congreso Nacional vuelve a debatirse uno de esos temas de los que muchos hablan sistemáticamente por corrección política, pero que nunca se convierten en ley porque la pugna de intereses termina imponiéndose a la necesidad de transparentar los procedimientos. Nos referimos a la regulación de los denominados "gestores de intereses" o "lobbistas", como se los conoce en otras partes del mundo donde su actividad está debidamente reglamentada.

Son aquellas personas físicas o jurídicas que, por sí o por medio de representantes, realizan acciones en defensa de sus intereses o de los de terceros. El fin es influir ante legisladores u otros funcionarios públicos vinculados con la elaboración de una ley o una política determinada. Y esa manera de influir es formulando modificaciones, sugiriendo aspectos que a su juicio deberían ser incluidos o pidiendo que se rechacen otros.

4 CAMBIOS QUE TE HARÁN REPLANTEAR TU ESTRATEGIA DE CONTENIDO EN SOCIAL MEDIA

Los cambios continuos en las plataformas sociales propician una serie de cambios cada vez más enfocados en dar prioridad a la pauta dejando de lado métodos de posicionamiento orgánico y modificando continuamente el trabajo de las áreas de redes sociales y de los community managers.

1.- Publicaciones continuas
Publicar contenido constantemente para mantener dinámico un perfil de social media es una estrategia cada vez menos efectiva, sobre todo en Facebook, donde se comenzará a penalizar a las páginas que publican a cada momento contenido poco relevante sólo para aparecer en el newsfeed de sus seguidores.

DÍA NACIONAL DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

El 6 de septiembre se instituyó como "Día Nacional de Relaciones Públicas" en Argentina.

Cabe recordar a las nuevas generaciones que esa fecha hizo posible la fusión de las entidades:Asociación Argentina de Profesionales de Relaciones Publicas, el Círculo Argentino de Profesionales de Relaciones Públicas, el Colegio de Graduados en RR.PP., el Comité de Relaciones Púbicas de la Administración Nacional-CORPAN, el CERPEE Centro de Ejecutivos de Relaciones Públicas de Empresas del Estado, y la Junta de Representantes de Relaciones Publicas de Líneas Aéreas-JURPLA, lo que dio paso a la conformación del Consejo Profesional de Relaciones Públicas-CPRP de la República Argentina que hoy preside Ignacio Viale. Van 58 años de Relaciones Públicas en mi país.

¿CÓMO REALIZAR UN PLAN DE SOCIAL MEDIA?

El boom de las comunicaciones digitales, ha hecho que las empresas necesiten estar en las redes, no solo las empresas, sino también las instituciones, personalidades públicas, políticos, etc.

Hoy es necesario crear una estrategia para tener visibilidad en las redes, pero muchas veces vemos que esto no es así.

En pocos pasos vamos a ver qué cosas tener en cuenta a la hora de planificar una comunicación digital. De más está decir que el proceso de las Relaciones Públicas es de vital importancia para ello: IPCE.

A continuación vamos a ver cinco pasos para desarrollar un plan de Social Media.

LOBBISTAS EN ALERTA: BUSCAN REGULARLOS

La reunión se produjo en el salón federal del Centro Cultural Kirchner. Las ventanas abiertas tenían vista a la Casa Rosada y la temperatura primaveral no dejaba en evidencia el ahorro energético propuesto en las dependencias públicas por parte del presidente Mauricio Macri.

Adrián Pérez, secretario de Asuntos Políticos e Institucionales de la Nación, fue quien encabezó la reunión con el anzuelo de la elaboración de una Ley de Gestión de Intereses. En castellano: la fórmula para regular las acciones de lobby ante los diferentes organismos del Estado nacional (Poder Ejecutivo, Poder Legislativo y Judicial). Hasta ahora, sólo regulado por el decreto 1172 de acceso a la información pública que obliga al Ejecutivo al registro de audiencias de sus funcionarios.

LA DOCTRINA SOCIAL DE ROCKEFELLER

El líder de uno de los imperios económicos más poderosos del planeta sostiene que la desaparición del Estado benefactor obliga a los empresarios a asumir un nuevo compromiso con la sociedad, que va más allá del manejo eficaz y honesto de un negocio. Deben contribuir, dice, a solucionar problemas como la desocupación, y no pensar sólo en sus ganancias.

RID, (ABC).- En una conferencia dictada en el Club Económico de Nueva York, David Rockefeller sorprendió a más de un asistente con algunas reflexiones acerca de los cambios que deben afrontar los líderes actuales de la comunidad empresarial y financiera.

Basándose única y exclusivamente en su experiencia de cinco largas décadas al frente de todo un imperio, el señor Rockefeller empezó por enfatizar en la necesidad que tienen los empresarios de hoy de asumir que sus responsabilidades van bastante más allá del simple manejo eficaz, honesto y rentable de un negocio.

10 PREGUNTAS A ALEJANDRA BRANDOLINI

Veinte años atrás, cuando la mayoría de las empresas de la región apenas entendía de qué se trataban las comunicaciones corporativas, Alejandra Brandolini comenzaba a especializarse en un área tan específica y concreta como Comunicaciones Internas. No había demasiados que lo intentaran por aquellos años, pero su espíritu innovador la llevó a enfrentarse con innumerables desafíos y prejuicios, y de este modo se convirtió en una pionera en el área.

Veinte años después, o sea en la actualidad, es una de las profesionales más reconocidas y respetadas de la región en Comunicaciones Internas.

Alejandra preside su propia consultora, AB Comunicaciones, ha publicado tres libros sobre el tema y en la actualidad pasa buena parte de su tiempo trabajando en la expansión regional. Además de la oficina original que posee en Buenos Aires, ha abierto filiales en México y Madrid, donde viaja con frecuencia para atender las necesidades de los nuevos clientes. En su propia agenda, además, sigue vigente el proyecto de seguir llevando su enorme expertise en comunicaciones internas a otros países de América Latina.

PROFESIONALIZAR LA COMUNICACIÓN - por Claudio Pairoba

La comunicación de la ciencia es un campo en activo crecimiento. ¿Llegó el momento de proponer algunos criterios para su funcionamiento?

La comunicación de la ciencia ha ganado un lugar preponderante en los últimos años. Después de un largo período en el cual se buscaba que esta actividad formara parte del día a día de la sociedad, hemos llegado a un punto donde hablar sobre ciencia es algo, al menos, un poco más habitual.

Gracias a este avance, entramos ahora en otra etapa: reflexionar sobre algunos criterios para el ejercicio de esta práctica.

En la actualidad no existe una cultura extendida y afianzada acerca de la formación de los comunicadores* científicos.  Si bien hay algunos posgrados e iniciativas aisladas la formación académica de comunicadores científicos es bastante limitada a nivel nacional, aunque algunas universidades comienzan a pensar en proyectos para cubrir este área de vacancia.

LAS 5 LECCIONES PARA CEOS DEL PRESIDENTE OBAMA

El presidente de Estados Unidos destaca la importancia de la comunicación entre las cosas que le gustaría haber sabido cuando se estrenó en el cargo.

Barack Obama es el presidente de Estados Unidos, que es un poco como decir que es el CEO de uno de los países más poderosos del mundo. Su tarea presidencial es en muchos aspectos distinta a la de dirigir una empresa, pero es también en última instancia una labor de liderazgo: responsabilidades, decisiones, consecuencias, gente a tu cargo, expectativas… ¿qué CEO no se ve afectado por esas cuestiones todos los días?

CONVERSAR CON LA INFORMACIÓN, LA HABILIDAD DEL FUTURO

Talentos. Los científicos de datos, profesionales cada vez más requeridos, tienen capacidades que son signos de una época

Un científico que estudiaba un problema de fraude en una compañía advirtió que el fenómeno era análogo a un problema de secuenciamiento de ADN y logró, juntando dos mundos en apariencia ajenos, reducir dramáticamente las pérdidas. Un profesional de una pequeña compañía minorista utilizó datos de redes sociales para pronosticar con mayor exactitud la demanda de ciertos productos. Así aplican su saber los profesionales que, según pronostican las voces más serias, serán los más requeridos en el futuro inmediato: los data scientists o científicos de datos, una rara amalgama entre hackers, analistas, comunicadores y confiables consejeros, capacitados para encontrar sentido a la enorme madeja digital de información en la que vivimos, que crece de manera exponencial.

En efecto, cada día se crean 2500 millones de gigabytes de datos, lo que equivale a 170 diarios entregados a cada habitante del mundo; en un solo minuto, en las redes sociales se generan más de cuatro millones de publicaciones en Facebook y se suben 300 horas de video a YouTube y, según IDC, para el año 2020 habrá 32.000 millones de dispositivos interconectados -sólo un 20% serán PC o smartphones-, todos generando información. No es extraño que la publicación académica Harvard Business Review haya denominado recientemente a los científicos de datos "la profesión más sexy del siglo XXI" y que la competencia por retener a estos talentos prometa ser aún más feroz que la que se juega en el mercado de los desarrolladores de sistemas. Pero, más allá del condimento empresarial, los científicos de datos reflejan como pocas nuevas profesiones el rostro del mundo en el que ya estamos viviendo.

LAS CLAVES DE LA COMUNICACIÓN CIENTÍFICA

Es esencial para la promoción y generalización social de las ideas y oportunidades que se derivan de la aplicación de los conocimientos científicos.

Explica este concepto básico sobre Management Vladimir de Semir,  director del Máster en Comunicación Científica, Médica y Ambiental del UPF-IDEC.

La comunicación científica ocupa un lugar clave en el desarrollo de la sociedad. La forma mediante la cual se difunden los nuevos conocimientos y los agentes responsables de dicha comunicación son determinantes en la configuración de las opiniones y actitudes públicas respecto a la ciencia. Una comunicación científica que siempre ha sido un enorme valor añadido para todo tipo de empresas, organizaciones e instituciones y que en el entorno digital ofrece una dimensión inusitada por su eficacia, desde la pura transmisión del saber a la creación de valores, reputación y relaciones sociales.

STALKEAR O NO STALKEAR

Stalkear es una palabra que cada vez tiene un mayor auge y utilización en nuestro idioma. El término proviene del inglés, "to stalk”, que significa acosar, espiar o perseguir. 

El uso más frecuente se está dando en los medios tecnológicos, como las redes sociales, para describir una acción propia de acosar de manera online a una persona. Se utilizan fñácilmente las redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, etc. 

Este comportamiento de stalkear, implica mirar el perfil de una persona que nos interesa, sus publicaciones y fotos de manera tal que puede tornarse obsesivo o simplemente se realiza por diversión o curiosidad.

En un sentido estricto y generalmente, se alude a este concepto como un acecho o acoso que realiza un individuo con la intención de intimidar a la víctima. Esto se puede realizar en acción directa, es decir, en persona, cara a cara o indirectamente a través de regalos, correspondencia o incluso mails o mensajes digitales. Estas conductas están relacionadas con el acoso obsesivo, que en muchos casos se ha tornado en situaciones criminales. 

5 TIPS PARA SER MÁS CREATIVOS

La creatividad es una de las cualidades más buscadas por los reclutadores en la industria del marketing. Por ello, es importante ejercitar continuamente el músculo creativo para desempeñar un trabajo eficiente y fresco que logre impactar a los clientes y al target.

1.- Jugar

El juego es un elemento que permite aprender y aliviar el estrés de manera natural, de acuerdo con investigaciones del doctor Stuart Brown, director del Instituto

GUÍA RÁPIDA PARA HACER MARKETING EN LAS REDES SOCIALES

Estar en Internet se ha convertido en una necesidad para cualquier empresa. No todas saben, sin embargo, cómo hacerlo. ¿Qué redes sociales escogemos?, ¿cómo llegamos al público objetivo? Estas son algunas de las preguntas que todo empresario se cuestiona antes de lanzarse a empezar su empresa en Internet. Aquí te dejo algún consejo que espero te sea de ayuda para mejorar la presencia de tu negocio en la web.

¿CÓMO ELEGIR EN QUÉ REDES SOCIALES ESTAR PRESENTE?

6 CLAVES PARA UTILIZAR LAS PALABRAS EN BENEFICIO DE TU PROYECTO

Antes de comenzar a ahondar en el poder del discurso y la oratoria como herramientas de expresión de un mensaje, y en su capacidad de influir en logros de objetivos tanto empresariales como personales, habría que detenerse un momento a pensar en la importancia que una simple palabra – escrita u oral – puede llegar a tener en nuestras vidas. Estamos acostumbrados a mantener relaciones laborales e interpersonales en donde la brevedad, la economía de caracteres y los temas más urgentes no sólo manejan nuestra agenda, sino que soslayadamente van modificando nuestra forma de ser y de pensar sin darnos cuenta siquiera.

GOOGLE + TWITTER: 10 PREGUNTAS SOBRE CÓMO ESTA NUEVA ALIANZA AFECTA A TU ESTRATEGIA DE MARKETING

El mes pasado Twitter anunció un nuevo acuerdo con Google que permitirá que los tuits aparezcan en las búsquedas tan pronto como sean publicados. Este drástico incremento en el acceso a 
los 500 millones de tuits que los 288 millones de usuarios de Twitter publican cada día permitirá a Google reflejar la verdadera naturaleza “en tiempo real” de la plataforma que la ha convertido en un canal de noticias, comercio y conversación. Es un cambio que podría tener implicaciones en las estrategias de todos los departamentos de marketing.

COMUNICACIÓN POLÍTICA: NO SIN MI TELÉFONO MÓVIL

Los políticos de nuestro país y sus asesores de Comunicación no deben dejar de lado en sus campañas a un pequeño dispositivo que puede ser vital para resolver el curso de los resultados electorales que se avecinan: hablamos del teléfono móvil o smartphone. Un aparato que, si bien fue concebido para hablar por teléfono y enviar mensajes de texto, ha evolucionado hasta el punto de convertirse en un perfecto ordenador en miniatura que permite crear y enviar textos, fotografías o vídeos y compartirlos a través de las redes sociales de forma inmediata. Su potencial es innegable de cara a la Comunicación política.