FODA DIGITAL, ¿QUÉ, CÓMO Y PARA QUÉ?

Probablemente si tienes una pequeña, mediana o gran empresa estás familiarizado con el término FODA (o DAFO), ¿no? Bueno, pues esto también es muy útil cuando se trata de aplicarse para tus redes sociales. Realizar un FODA Digital, te permitirá identificar factores importantes para la creación de una estrategia digital sólida.

Si nunca has realizado uno, no entres en pánico, que en este blogpost te enseñaremos cómo hacerlo de forma sencilla y exitosa. Continúa leyendo y empieza con el FODA Digital de tu empresa hoy. ¡No hay más tiempo que perder!

EL CONSEJO PROFESIONAL DE RELACIONES PÚBLICAS PREMIÓ A LOS MEJORES DEL 2016

Comisión Directiva 2016 - Consejo Profesional de Relaciones Públicas.

En el marco del tradicional cocktail de fin de año, se entregaron reconocimientos a personalidades destacadas en relaciones públicas y comunicación institucional.

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina (CPRPRA) realizó ayer su cocktail de fin de año y la 12° entrega de los Premios del Consejo en el Sheraton Libertador Hotel. Participaron más de 160 socios del sector corporativo, estatal, de consultoría y educación, como así también políticos y periodistas. El Presidente, Ignacio E. Viale, hizo mención de las actividades realizadas a lo largo del año, haciendo hincapié en el éxito obtenido en la 5° Conferencia Internacional de Relaciones Públicas y la internacionalización del Consejo en relación a Fundacom.

7 CLAVES PARA DIFERENCIAR TU MARCA EN REDES SOCIALES

Conoce 7 claves a tener en cuenta para posicionar la imagen de una marca siguiendo una estrategia de redes sociales.

Hoy día las empresas cuentan con una potente herramienta de promoción y fidelización de clientes; Las Redes Sociales. Estas se presentan para el mundo empresarial como una gran oportunidad para dar a conocer marcas e implementar estrategias de diferenciación. No obstante, también se presentan como un reto, ya que muchos empresarios al abrir sus perfiles en cualquiera de estas redes (Facebook o Twitter entre las más utilizadas) no saben muy bien qué hacer con ellos.

Para poder tener éxito a la hora de difundir una imagen corporativa, es necesario llevar a cabo una estrategia a medida y tener en cuenta diferentes aspectos del mundo de Social Media antes de aventurarse a competir en él. A continuación os describimos los 7 aspectos más importantes:

1. Saber si tu marca realmente debe estar en redes sociales
Antes de tan si quiera plantearse llevar a cabo una estrategia de diferenciación en redes sociales, es necesario plantearse si realmente a nuestra empresa le resulta rentable o necesario. Aunque pueda parecer algo de vital necesidad, en realidad esto depende de ciertos factores, como por ejemplo de si nuestra competencia se encuentra en social media, si los clientes buscarían nuestro producto ahí, o es realmente esta una vía efectiva para darnos a conocer (y por supuesto para interactuar con nuestro público objetivo).

Para analizar esta primera cuestión, es importante hacerse preguntas básicas como ¿Qué ofrezco? ¿A quién lo ofrezco? ¿Quiénes son mis competidores?

LOBBY: NUEVA OPORTUNIDAD PARA AVENTAR MALAS PRÁCTICAS

Seguir postergando un serio debate sobre la ley para regular la actividad de los "gestores de intereses" implicaría admitir que la corrupción nos ha ganado.

En el Congreso Nacional vuelve a debatirse uno de esos temas de los que muchos hablan sistemáticamente por corrección política, pero que nunca se convierten en ley porque la pugna de intereses termina imponiéndose a la necesidad de transparentar los procedimientos. Nos referimos a la regulación de los denominados "gestores de intereses" o "lobbistas", como se los conoce en otras partes del mundo donde su actividad está debidamente reglamentada.

Son aquellas personas físicas o jurídicas que, por sí o por medio de representantes, realizan acciones en defensa de sus intereses o de los de terceros. El fin es influir ante legisladores u otros funcionarios públicos vinculados con la elaboración de una ley o una política determinada. Y esa manera de influir es formulando modificaciones, sugiriendo aspectos que a su juicio deberían ser incluidos o pidiendo que se rechacen otros.

4 CAMBIOS QUE TE HARÁN REPLANTEAR TU ESTRATEGIA DE CONTENIDO EN SOCIAL MEDIA

Los cambios continuos en las plataformas sociales propician una serie de cambios cada vez más enfocados en dar prioridad a la pauta dejando de lado métodos de posicionamiento orgánico y modificando continuamente el trabajo de las áreas de redes sociales y de los community managers.

1.- Publicaciones continuas
Publicar contenido constantemente para mantener dinámico un perfil de social media es una estrategia cada vez menos efectiva, sobre todo en Facebook, donde se comenzará a penalizar a las páginas que publican a cada momento contenido poco relevante sólo para aparecer en el newsfeed de sus seguidores.

DÍA NACIONAL DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

El 6 de septiembre se instituyó como "Día Nacional de Relaciones Públicas" en Argentina.

Cabe recordar a las nuevas generaciones que esa fecha hizo posible la fusión de las entidades:Asociación Argentina de Profesionales de Relaciones Publicas, el Círculo Argentino de Profesionales de Relaciones Públicas, el Colegio de Graduados en RR.PP., el Comité de Relaciones Púbicas de la Administración Nacional-CORPAN, el CERPEE Centro de Ejecutivos de Relaciones Públicas de Empresas del Estado, y la Junta de Representantes de Relaciones Publicas de Líneas Aéreas-JURPLA, lo que dio paso a la conformación del Consejo Profesional de Relaciones Públicas-CPRP de la República Argentina que hoy preside Ignacio Viale. Van 58 años de Relaciones Públicas en mi país.

¿CÓMO REALIZAR UN PLAN DE SOCIAL MEDIA?

El boom de las comunicaciones digitales, ha hecho que las empresas necesiten estar en las redes, no solo las empresas, sino también las instituciones, personalidades públicas, políticos, etc.

Hoy es necesario crear una estrategia para tener visibilidad en las redes, pero muchas veces vemos que esto no es así.

En pocos pasos vamos a ver qué cosas tener en cuenta a la hora de planificar una comunicación digital. De más está decir que el proceso de las Relaciones Públicas es de vital importancia para ello: IPCE.

A continuación vamos a ver cinco pasos para desarrollar un plan de Social Media.

LOBBISTAS EN ALERTA: BUSCAN REGULARLOS

La reunión se produjo en el salón federal del Centro Cultural Kirchner. Las ventanas abiertas tenían vista a la Casa Rosada y la temperatura primaveral no dejaba en evidencia el ahorro energético propuesto en las dependencias públicas por parte del presidente Mauricio Macri.

Adrián Pérez, secretario de Asuntos Políticos e Institucionales de la Nación, fue quien encabezó la reunión con el anzuelo de la elaboración de una Ley de Gestión de Intereses. En castellano: la fórmula para regular las acciones de lobby ante los diferentes organismos del Estado nacional (Poder Ejecutivo, Poder Legislativo y Judicial). Hasta ahora, sólo regulado por el decreto 1172 de acceso a la información pública que obliga al Ejecutivo al registro de audiencias de sus funcionarios.

LA DOCTRINA SOCIAL DE ROCKEFELLER

El líder de uno de los imperios económicos más poderosos del planeta sostiene que la desaparición del Estado benefactor obliga a los empresarios a asumir un nuevo compromiso con la sociedad, que va más allá del manejo eficaz y honesto de un negocio. Deben contribuir, dice, a solucionar problemas como la desocupación, y no pensar sólo en sus ganancias.

RID, (ABC).- En una conferencia dictada en el Club Económico de Nueva York, David Rockefeller sorprendió a más de un asistente con algunas reflexiones acerca de los cambios que deben afrontar los líderes actuales de la comunidad empresarial y financiera.

Basándose única y exclusivamente en su experiencia de cinco largas décadas al frente de todo un imperio, el señor Rockefeller empezó por enfatizar en la necesidad que tienen los empresarios de hoy de asumir que sus responsabilidades van bastante más allá del simple manejo eficaz, honesto y rentable de un negocio.

10 PREGUNTAS A ALEJANDRA BRANDOLINI

Veinte años atrás, cuando la mayoría de las empresas de la región apenas entendía de qué se trataban las comunicaciones corporativas, Alejandra Brandolini comenzaba a especializarse en un área tan específica y concreta como Comunicaciones Internas. No había demasiados que lo intentaran por aquellos años, pero su espíritu innovador la llevó a enfrentarse con innumerables desafíos y prejuicios, y de este modo se convirtió en una pionera en el área.

Veinte años después, o sea en la actualidad, es una de las profesionales más reconocidas y respetadas de la región en Comunicaciones Internas.

Alejandra preside su propia consultora, AB Comunicaciones, ha publicado tres libros sobre el tema y en la actualidad pasa buena parte de su tiempo trabajando en la expansión regional. Además de la oficina original que posee en Buenos Aires, ha abierto filiales en México y Madrid, donde viaja con frecuencia para atender las necesidades de los nuevos clientes. En su propia agenda, además, sigue vigente el proyecto de seguir llevando su enorme expertise en comunicaciones internas a otros países de América Latina.

EL DOCTOR ERES TÚ

El turismo, la banca y la salud son – junto con el sexo – los sectores con más solicitud de información digital del mercado.  Los dos primeros han reaccionado de forma rápida ofreciendo no solo información, sino también interacción digital con sus clientes y/o usuarios. A través de los ordenadores, en un principio, y ahora ya mediante los dispositivos móviles (teléfonos y tablets), se puede realizar casi todo de una forma digital, desde consultar información, cotejar precios, reservar, cancelar, emitir tarjetas de embarque, consultar cuentas, hacer transferencias, pagar en efectivo…

La salud no ha seguido el mismo ritmo. Aunque se calcula que aproximadamente el 50% de las personas conectadas ahora mismo a internet están buscando, directa o indirectamente, información sobre salud, los procesos de “consumo” de salud no se han digitalizado con la misma rapidez que en los otros dos sectores. Seguramente por las limitaciones legales y técnicas con las que se enfrenta, pero también es cierto que muchas veces dichas limitaciones han creado un estado de precaución a la hora de enfrentarse y plantearse nuevos formatos de digitalización en la comunicación que ha ralentizado el proceso.

8 PASOS A SEGUIR PARA LANZAR TU PRODUCTO AL MERCADO

Si hay un sector que está sufriendo una gran transformación digital, ese es el de la moda. Nuevas herramientas, nuevos procesos y nuevos perfiles son algunos de los aspectos que las marcas de esta industria deben tener en cuenta si quieren subirse a esta ola de digitalización.

En este proceso que las marcas deben seguir para lanzar sus productos al mercado podemos diferenciar ocho fases principales entre las que destacamos: el diseño y producción de las prendas, la realización de fotografías de las mismas, la muestra en público de las colecciones, las peticiones que tienen los retailers, las presentaciones de las colecciones a la prensa (así como blogueros e influenciadores) y finalmente, la venta del producto.

PROFESIONALIZAR LA COMUNICACIÓN - por Claudio Pairoba

La comunicación de la ciencia es un campo en activo crecimiento. ¿Llegó el momento de proponer algunos criterios para su funcionamiento?

La comunicación de la ciencia ha ganado un lugar preponderante en los últimos años. Después de un largo período en el cual se buscaba que esta actividad formara parte del día a día de la sociedad, hemos llegado a un punto donde hablar sobre ciencia es algo, al menos, un poco más habitual.

Gracias a este avance, entramos ahora en otra etapa: reflexionar sobre algunos criterios para el ejercicio de esta práctica.

En la actualidad no existe una cultura extendida y afianzada acerca de la formación de los comunicadores* científicos.  Si bien hay algunos posgrados e iniciativas aisladas la formación académica de comunicadores científicos es bastante limitada a nivel nacional, aunque algunas universidades comienzan a pensar en proyectos para cubrir este área de vacancia.

LAS 5 LECCIONES PARA CEOS DEL PRESIDENTE OBAMA

El presidente de Estados Unidos destaca la importancia de la comunicación entre las cosas que le gustaría haber sabido cuando se estrenó en el cargo.

Barack Obama es el presidente de Estados Unidos, que es un poco como decir que es el CEO de uno de los países más poderosos del mundo. Su tarea presidencial es en muchos aspectos distinta a la de dirigir una empresa, pero es también en última instancia una labor de liderazgo: responsabilidades, decisiones, consecuencias, gente a tu cargo, expectativas… ¿qué CEO no se ve afectado por esas cuestiones todos los días?

SNAPCHAT Y TWITTER COMPETIRÁN EN 2016 POR LA PUBLICIDAD EN VIDEO

2016 podría ser un año de buenas noticias para Snapchat… y no tan buenas para Twitter. Al menos, según Noah Mallin, responsable de estrategia social para Norteamérica de MEC Global, uno de los principales compradores de anuncios online, que trabaja con compañías como Renault, Marriott y GoDaddy. Mallin realizó estas afirmaciones la semana pasada, durante una conferencia sobre tendencias publicitarias organizada por el holding financiero Nomura, según desvela Business Insider.

Para Mallin, la forma en que Snapchat ha ido adaptando y consolidando su oferta a los anunciantes a lo largo de este año, además del potencial de sus funciones de vídeo, lo convierten en una compañía “a seguir de cerca en 2016″. Para Business Insider, las opiniones de Mallin muestran “lo lejos que ha llegado en tan sólo unos meses esta aplicación”.

3 IDEAS DE JÓVENES LATINOAMERICANOS QUE PUEDEN CAMBIAR LA HISTORIA

Gino Tubaro, Eduardo Javier Leal Treviño y Luis Felipe Quintero Gómez son tres jóvenes latinoamericanos que se destacaron por tener ideas que, para History Channel, van a cambiar la historia.

Como parte de las acciones de marketing de la cadena de TV estadounidense History, la marca generó el concurso “Una idea para cambiar la historia” (#1IDEA). Se trata de una iniciativa que nació en 2012 con la intención de impulsar el desarrollo de ideas que buscan hacer un mundo mejor para todos.

EL 83 % DE LOS USUARIOS CONSUMEN CONTENIDOS EN MÚLTIPLES PANTALLAS SIMULTÁNEAMENTE

La realidad actual es multipantalla y eso ya no tiene marcha atrás: navegamos por Internet en la tablet mientras vemos una serie en la Smart TV, usamos el smartphone para chatear mientras trabajamos en el ordenador, tenemos la tele de fondo mientras buscamos información en el portátil y así hasta el infinito. El que no haya realizado múltiples tareas simultáneas en diferentes pantallas, que tire la primera piedra.

Así lo corrobora una reciente encuesta de Adobe sobre el consumo de contenidos digitales: los consumidores utilizan hasta cinco dispositivos diferentes en su vida diaria, y el 83% de ellos utiliza 2'23 dispositivos al mismo tiempo. La mayoría se siente bien ante el fenómeno multipantalla, ya sea porque se entretienen mejor (así lo considera el 81%), porque se sienten conectados (el 80%) o porque son más productivos (76%), pero cerca de la mitad (47%) reconoce que eso los distrae. Algo innegable es que nuestra capacidad de atención disminuye año tras año, y que el diseño de los contenidos online debe adaptarse a esta situación.

LOS 4 PILARES DEL ÉXITO PARA UNA MARCA PERSONAL

La verdadera diferencia entre las personas que logran consolidar su Marca personal y las que no, está en el proceso de autoanálisis y de autococimiento que hayan aplicado al proceso previo que requiere definir quién eres, qué sabes hacer y cómo quieres que te perciban.

Esta es una labor que, bien enfocada, nos permite definir bien los objetivos de nuestra marca personal desde el principio e ir superando con éxito los obstáculos que nos vayamos encontrando.

Existen varios caminos que nos permiten llevar a cabo ese proceso imprescindible de autoanálisis y autoconocimiento que nos permita no sólo crear una buena Marca personal, sino mantenerla en el tiempo.

¡GRACIAS VIDEOJUEGOS!

El mundo de los videojuegos está lleno de prácticas mercadológicas y publicitarias, es una de las mejores industrias de entretenimiento porque no son una necesidad sino un deseo y es lo que lo hace interesante.

La guerra entre empresas como Sony, Microsoft y Nintendo han dado una dura batalla a lo largo de los años para volverse la consola preferida de los consumidores. Sin embargo, creo que han encontrado un perfecto equilibrio y cada quien tiene su mercado. Eso lo han conseguido gracias a que cada consola tiene su nicho y lanzamientos exclusivos como Halo para Xbox, PlayStation con Uncharted y Zelda de Nintendo, es decir que hay para todos los gustos.

4 TENDENCIAS QUE ESTÁN REVOLUCIONANDO LA PUBLICIDAD DIGITAL

El CEO de “Engage BDR” de Los Ángeles CA, comenta: “Todos somos conscientes cuando vemos un gran anuncio publicitario. El efecto WOW nos lo indica. Sin embargo, “hacer llegar ese mensaje a la gente adecuada en el momento adecuado, es otro cantar”. Agrega: “Mientras que la fuerza de innovación en la publicidad convierte a las viejas tácticas promocionales en obsoletas, la innovación abre nuevas oportunidades de llegar a las audiencias adecuadas”. “Hoy en día -continúa- la preguntas centrales en publicidad digital serían: ¿Dónde escucha y ve la gente?. ¿Qué contenidos les son más atractivos? ¿Cómo les localizamos?”. Algunas tendencias a considerar: