Lobby empresario: el poder detrás del poder

La falta de regulación puso la actividad bajo sospecha; la política global de las multinacionales trajo algo de transparencia; cuáles son y cómo operan los sectores clave.

¿Tenés acceso a Augusto Costa ? ¿Conocés al ministro Kicillof ? ¿Podrás lograr que nos destraben las DJAI [Declaraciones Juradas Anticipadas de Importaciones]?" Las poco ortodoxas preguntas surgieron en la etapa de selección para ocupar la posición de lobbista de un gigante de consumo masivo que opera en la Argentina. El ahora director de Asuntos Públicos y Corporativos de la multinacional no salía de su asombro. Sin embargo, logró pasar con éxito el último mano a mano que lo convirtió en ganador de su terna al responder que sí a dos de las tres consultas.

Mark Weiner: "Frente a una crisis es válido usar un RR.PP. externo"

En entrevista para el diario Gestión, Mark Weiner, expositor internacional del PAEC 2014, consideró que se debe medir la efectividad de la labor de los profesionales de las relaciones públicas.

¿Cómo se puede medir la rentabilidad de las relaciones públicas?

Hay muchas maneras de medir las relaciones públicas. Por ejemplo, usando métodos como encuestas, análisis de noticias tradicionales y sociales, conversaciones, así como modelos estadísticos que nos permiten ver a esta práctica a través de los lentes del big data (manejo de grandes datos)

¿Por qué se llama Seven Up?

Los nombres de las marcas, por más extravagantes que sean, en la mayoría de los casos, tienen una explicación. Ese es el caso de uno de los refrescos más conocidos del mundo: 7-Up o Seven Up. A la explicación la publicó recientemente el Huffington Post.

Habitualmente interactuámos con cientos de marcas sobre las que nunca nos hemos detenido a pensar por qué se llaman así. Algunas podemos inferir la razón, como el limpiador Mr Músculo, por ejemplo.

Sin embargo, otras veces, el nombre es demasiado críptico y, si nadie lo da a conocer, es casi imposible saberlo.

La Medición de la Comunicación: 5 aspectos clave que hay que saber.

Es un hecho. En la era del Big Data, existe un gran desafío para los DIRCOMs y los DIRMARKs por mostrar el verdadero valor que la Comunicación y las RR.PP. tiene para un negocio. Mientras que algunos especialistas en Comunicación utilizan métricas tradicionales, como el Retorno de la Inversión (ROI) o el Valor Publicitario Equivalente (AVE), otros confían exclusivamente en métricas sociales. Tienen en cuenta los likes, tweets o número de seguidores, sin medir el verdadero compromiso y el resultado (Participación social, conversión en la web o el aumento de las ventas, por ejemplo). Para rematar, los esfuerzos de la Comunicación no siempre son correctamente valorados y recompensados ya que puede haber muchas variables y aspectos que influyan antes de cerrar una venta.

Instagram presentó 3 nuevas herramientas para el marketing digital

Instagram, el popular servicio para compartir fotografías que cuenta con más de 200 millones de usuarios en todo el mundo, anunció tres nuevas herramientas para quienes utilizan la plataforma para el marketing digital. Te decimos de qué se trata.

A través de un post en su blog de negocios, Instagram presentó tres herramientas de medición y análisis para que las marcas comprendan mejor el comportamiento de su contenido pagado y orgánico, se trata de Account insights, Ad insights y Ad stagin.

Los nuevos escenarios de las Relaciones Públicas - (lo que dejó el Congreso Internacional en la UADE)

InfoNegocios estuvo el martes en la Universidad Argentina de la Empresa en uno de los principales eventos de esta materia que se desarrollaron este año en el país y que reunió a los más destacados del rubro: la inglesa Anne Gregory (Global Alliance), Carlos Scolari y Florencia Sabattini (Google Argentina), entre otros. Las perlitas que dejó el encuentro, en la nota completa.

Sobre redes sociales y una campaña masiva de medios… políticamente aceptables.

Obama y su gran victoria desde las redes sociales.

Si bien las redes sociales han sido consideradas por mucho tiempo, un medio para comunicarte con familiares y amigos, ya sea que estos estén cerca o lejos. Hace ya algunos años que la revolución de las redes sociales, nos ha mostrado el poder que tienen para transmitir información masiva, que puede utilizarse y explotarse en todos los campos. Y al parecer muchos políticos ya han comprendido lo importante que es estar en las redes sociales. (“El 2013 el 75 % de las cabezas de estado del mundo están en Twitter”).

Relaciones Públicas - Una serie de definiciones.

"Las Relaciones Públicas son una disciplina de gestión para la dirección estratégica de los vínculos comunicacionales de una organización, personalidades o políticos, por medio de estrategias y tácticas de comunicación que generen el fortalecimiento entre éstos y sus públicos con el fin de mantener o mejorar la imagen corporativa". Lic. Marcos Gasparutti (2014). Director de la Licenciatura de Relaciones Públicas en la Universidad Abierta Interamericana.


"La práctica de las Relaciones Públicas es el arte y la ciencia social de analizar tendencias, predecir sus consecuencias, asesorar a los lideres de organizaciones y poner en práctica programas planificados de acción que servirán a los intereses de la organización y del público" - en agosto de 1978 se reunieron en la ciudad de México los representantes de varios grupos y sociedades de Relaciones Públicas de los Estados Unidos y adoptaron lo que se denomina "La declaración de México".

Lo nuevo de Geometry Global para Coca Cola en social media

La agencia lanzó un nuevo concepto: Content Studio. Como parte del trabajo que viene desarrollando para Coca en redes, se conformó un equipo dedicado al desarrollo de contenidos en social media, trabajando para construir relaciones más profundas con los consumidores.

Geometry Global Argentina, la agencia liderada por Gonzalo Vidal Meyrelles, lanzó un nuevo concepto en SoMe, el Content Studio. En el marco del trabajo que viene desarollando la agencia para Coca-Cola en Redes Sociales, se conformó un equipo multidisciplinario dedicado al desarrollo de contenidos en Social Media, trabajando de manera simultánea con el objetivo de construir relaciones más profundas con los consumidores.

Los 6 errores que pueden costarte la contratación

Vivimos una época de tanta competencia, donde un pestañazo o pérdida de concentración nos podría llevar a ser eliminados a la hora de postularnos por el tan anhelado puesto que hemos estado esperando.

Lo que debemos hacer para incrementar nuestro porcentaje de efectividad en entrevistas de trabajo, es tomar acciones que tiendan a evitar errores y metidas de pata con nuestros entrevistadores, es decir, debemos llegar preparados para saber cómo reaccionar ante las diferentes circunstancias a las que podemos enfrentarnos en una entrevista, por lo que a continuación mencionaré algunos de los errores más frecuentes que cometen los candidatos durante las entrevistas: