¿Qué son las Relaciones Públicas? 4 definiciones

Con el tiempo y los grandes cambios en el mundo del marketing, las redes sociales y la publicidad, las relaciones públicas han tenido que evolucionar a la par y volverse una rama más integral. Aquí dejamos cinco definiciones de relaciones públicas de los expertos.

Mark Burgess de Blue Focus Marketing, define: “Las RP se enfocan en construir buenas relaciones con los públicos variados de una compañía obteniendo publicidad favorable, construyendo una buena imagen corporativa y manejando las crisis de los managers. Hoy, una buena firma de RP debe ser experta en el uso del social media”.

Debora Weinstein, de Strategic Objectives, asegura que las relaciones públicas son “el arte y la ciencia de compartir noticias genuinas, creíbles y relevantes, que mantengan y protejan la aceptación de la marca, el conocimiento, la reputación y las ventas cuando es apropiado. Las relaciones públicas crean conversaciones medibles, basadas en hechos, eventos y actividades concebidas para generar aprobaciones y audiencias de parte de terceros”.

Nancy Tamosaitis, de Thompson-Vorticom, piensa que las relaciones públicas han avanzado con la tecnología y que su rol en la gerencia se ha incrementado, “las relaciones públicas consisten en definir y comunicar la narrativa de una compañía para proveer de claridad en la percepción del mercado que se busca alcanzar”.

Sally Falkow de Press-Feed, detalla que “el propósito de las relaciones públicas es participar en conversaciones sobre la industria y tu negocio, construir relaciones relevantes con accionistas y construir comunidades de influencia e interesadas alrededor de una compañía, organización o marca”.

Fuente: Notas de Facebook de FIC

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Premios FePI 2013

En el mes de octubre se celebró el Festival de la Publicidad Independiente de América Latina, que cerró su edición 2013 con la entrega de los Premios “Inodoro Pereyra” en los salones del Hotel Amerian Gala de Resistencia (Chaco).

El jurado, compuesto por destacados profesionales de más de diez países, evaluó cerca de un millar de piezas de los 12 países de América Latina representados en el festival a través de agencias, diseñadores, productoras, comunicadores y estudiantes independientes.

Diferentes empresas publicitarias de Santa Fe resultaron premiadas en esta edición del FePI. En concreto, fueron 32 premios en total los que se quedaron en la provincia, de los cuáles el 87,5% recayeron en agencias rosarinas, ya que sólo cuatro de los premios fueron otorgados a empresas radicadas en Santa Fe.

De entre los premiados rosarinos se destacó la agencia Montón, que recibió varias estatuillas de oro, así como Buenfinde, que obtuvo el máximo galardón en la categoría de ilustración del rubro diseño gráfico por Kill the Clowns.

La provincia de Córdoba obtuvo la mayor parte de los premios del festival (92), entre ellos, el de mejor Agencia Independiente de América Latina, que fue a parar, como el año pasado, a la agencia .JPG, cuyo Director General Creativo, Juan Sachetto, obtuvo también el premio a Mejor Director Creativo Independiente por haber recibido la agencia el mayor número de metales.

La cordobesa Rombo Velox se destacó también en el palmarés, con sendos Oros, Platas y Cobres, entre los que sobresale el máximo galardón por su campaña para radio Helado, Moneda y Mosca.

El Oro del certamen para estudiantes BePI 2013, Futuros Creativos Latinoamericanos, fue para los cordobeses Bárbara Correa Hormigo y Jeremías Manuel Ávila por su campaña para la consigna "Sin clientes no hay trata".

Los otros países que obtuvieron Oros en el FePI 2013, además de Argentina fueron: Brasil, Colombia, Costa Rica, Ecuador y Perú.

Uno por uno los ganadores de los FePI

93 Córdoba

32 Santa Fe

Rubro Comunicación Eficiente


57.- Productos
PLATA - La Cacería de Pedobear  - Repúblika Independiente Agencia Interactiva (San José – Costa Rica)
58.- Servicios
COBRE - On  Off - Neuro Agencia (Córdoba – Argentina)
BRONCE - Perro Achaval - Perrochaval (Córdoba – Argentina)
PLATA - Moda en la Calle - Rombo Velox Asociadas (Córdoba – Argentina)
ORO - Evolucionarios - La Facultad (Quito – Ecuador)
59.- Institucional e Imagen Corporativa.
COBRE - Lo Mejor De La Vida - Gurdulich (Córdoba – Argentina)
COBRE - Mucha Energía - Radio Nihuil Mendoza (Mendoza – Argentina)
PLATA - Obra de Arte - Si Consultora (Córdoba – Argentina)

Rubro: Interactivo

35.- Portales y Sitios Institucionales.
COBRE - Drácula 2012 - netbangers (Bogotá – Colombia)
PLATA - La Cacería de Pedobear - Repúblika Independiente Agencia Interactiva (San José – Costa Rica)
37.- Contenidos Virales
COBRE - Cae Cae Globo - Felipe Gaúcho (Río de Janeiro – Brasil)
COBRE - La Cacería de Pedobear - Repúblika Independiente Agencia Interactiva (San José – Costa Rica)
BRONCE - Día de la Madre - Smartclick SAC (Lima – Perú)
ORO - Evolucionarios - La Facultad (Quito – Ecuador)
38.- Avisos digitales
BRONCE - 355cc de Relax - Woonky Buenos Aires (Buenos Aires – Argentina)
39.- Campañas digitales
COBRE - Regreso a Clases 2013 – Popcornbrain (Distrito Federal – México)
PLATA - Buena Leche - PVS Agencia (Bucaramanga – Colombia)
ORO - Evolucionarios - La Facultad (Quito – Ecuador)
ORO - Doná un Me Gusta - Smartclick SAC (Lima – Perú)
40.- Innovación digital y Advergaming.
COBRE - Portfolio Finca Las Moras – Retina (Mendoza – Argentina)
BRONCE - Viviendo y Aprendiendo - Felipe Gaúcho (Río de Janeiro – Brasil)
BRONCE - Festival Triple PUNCH - netbangers (Bogotá – Colombia)
BRONCE - DUX Silbidos - netbangers (Bogotá – Colombia)
PLATA - Pedofilia puede estar en usted. - Brunno Barbosa (San Pablo – Brasil)
ORO - Absolut Unique Access - Woonky Buenos Aires (Buenos Aires – Argentina)

Rubro: Relaciones Públicas

69.- Relación con los consumidores
BRONCE – Mensajes que Brillan - Dim&Canzian (San Pablo – Brasil)
BRONCE - Evolucionarios - La Facultad (Quito – Ecuador)
71.- Gestión de crisis.
ORO - La Cacería de Pedobear - Repúblika Independiente Agencia Interactiva (San José – Costa Rica)
72.- Responsabilidad Social Empresaria
PLATA - Consciencia para salvar vidas - Dim&Canzian (San Pablo – Brasil)
73.- Comunicación interna.
BRONCE - Ataque Droks - Perrochaval (Córdoba – Argentina)
PLATA - Auditoria Orden mantenimiento y limpieza - Perrochaval (Córdoba – Argentina)

Rubro: Radio

1.- Productos alimenticios en general, lácteos, comidas, golosinas, snacks.
ORO - Comidas para traer - Publicity Argentina (Mar del Plata – Argentina)
6.- Bebidas no alcohólicas, infusiones,  jugos y preparados en polvo.
COBRE - Mejoras  Esposo - Rock and Roll Santa Cruz (Santa Cruz de La Sierra – Bolivia)
8.- Electrónica, computación, telefonía, video, audio, insumos y accesorios relacionados.
COBRE - Institucional - Asesores Publicitarios S.A. (Resistencia – Argentina)
BRONCE - Movilero - Darìo Melero (Goya – Argentina)
PLATA - Primavera En El Recuerdo - Darìo Melero (Goya – Argentina)
13.- Automóviles, camiones, vehículos en general. Accesorios y repuestos. Combustibles, lubricantes, insumos.
BRONCE - Mujeres - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
14.- Arquitectura, Urbanismo, Construcciones. Materiales e insumos en general.
BRONCE - Esposo Tigre - Artwork Publicidad SA (Lima – Perú)
ORO - METAL - Gurdulich (Córdoba – Argentina)
15.- Instituciones y servicios financieros, productos financieros. Seguros en general.
COBRE - supertarjetas batman - BE3GROUP (Resistencia – Argentina)
COBRE - Abandono - CARLOS BARTOLOME Y ASOCIADOS (Rosario – Santa Fe)
PLATA - Mitad Española - Lenguapop (Asunción – Paraguay)
16.- Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro. Telefonía, Comunicación, Internet. Educación, medicina prepaga, clínicas y sanatorios.
COBRE - Arenga - Común Comunicación (Mendoza – Argentina)
BRONCE - Puntos - Rock and Roll Santa Cruz (Santa Cruz de La Sierra – Bolivia)
ORO - Namaste - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
17.- Comercios al público, shoppings, tiendas, supermercados, centros comerciales.
COBRE - Aburridos - Rombo Velox Asociadas (Córdoba – Argentina)
PLATA - Formula 1 - Rombo Velox Asociadas (Córdoba – Argentina)
18.- Medios de comunicación. Televisión por cable y satelital. Libros y Publicaciones.
COBRE - Aventuras Fabulosas - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
BRONCE - T - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
PLATA - Discurso - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
19.- Recreación, tiempo libre y ocio, loterías, casinos y sorteos. Congresos, exposiciones y eventos.
BRONCE - Efecto doble acción - Lanz Miguel Alejandro (Río Cuarto - Argentina)
20.- Transporte, Servicios postales, correos, viajes, turismo y alojamientos.
BRONCE - Porteño - Pylv Comunicación (Mendoza – Argentina)
BRONCE - Salteña - Pylv Comunicación (Mendoza – Argentina)
PLATA - Cordobes - Pylv Comunicación (Mendoza – Argentina)
22.- Institucional e Imagen Corporativa. Responsabilidad Social Empresaria.
BRONCE - Helado - Rombo Velox Asociadas (Córdoba – Argentina)
24.- Campañas de Productos.
COBRE - Taller de Repuestos - Artwork Publicidad SA (Lima – Perú)
PLATA - Clasificados - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
ORO - Pensas en autos, pensas en Maipú - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
25.- Campañas de Servicios.
COBRE - Para ser hay que saber ingles - Creacional / AAG (Guayaquil – Ecuador)
BRONCE - Maneja tu vida - Nicolás Medina (San Juan – Argentina)
BRONCE – Cordobés, Salteña, Porteño - Pylv Comunicación (Mendoza – Argentina)
ORO - Helado Moneda y Mosca - Rombo Velox Asociadas (Córdoba – Argentina)
26.- Campañas de Bien Público y Responsabilidad Social Empresaria.
COBRE - Fútbol - MCV PUBLICIDAD (Quito – Ecuador)
29.- Jingles.
COBRE - APCTEAM el Mejor - Asesores en Prensa y Comunicación S.A de C.V. (Distrito Federal – México)
COBRE - Si Hay - musicapublicitaria.com (San Miguel de Tucumán – Argentina)
COBRE - Si te gusta es TORASSO - Panggea Comunicación & Producción (San Miguel de Tucumán – Argentina)
COBRE - Ahorron - Rex Publicidad (Bahía Blanca – Argentina)
COBRE - Recarga2 - Rock and Roll Santa Cruz (Santa Cruz de La Sierra – Bolivia)
BRONCE - CLub La Gaceta - musicapublicitaria.com (San Miguel de Tucumán – Argentina)
BRONCE - 17 años - Nicolás Medina (San Juan – Argentina)
30.- Bandas musicales originales.
COBRE - Te Quiero - Tomates Creativos (Santiago del Estero – Argentina)
BRONCE - Música promocional Boyaca en Corferias 2013 para comercial TV - Jairo Enrique Bonilla Mayorga (Tunja - Colombia)
PLATA - Música para la marca Bruder, un buen momento - Jairo Enrique Bonilla Mayorga (Tunja - Colombia)

Rubro: Campañas Mixtas

COBRE - Vox Populi - Chimpanzee Mind Crew (Bogotá - Colombia)
COBRE - Campeonato del Sabor - Proyección (Bahía Blanca – Argentina)
COBRE - Licencias para alentar - Si Consultora (Córdoba – Argentina)
BRONCE - Clasificados - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
PLATA - El Padrino - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
PLATA - Anuario 2012 - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
ORO - Chau olor - FWK Argentina (Buenos Aires - Argentina).

Rubro: Diseño Gráfico

42.- Imagen física de marcas
COBRE - Identidad Wichi - Montón (Rosario – Argentina)
BRONCE - Logotipo de Zona 4 - Ikonozú Publicidad y Mercadeo (Barranquilla – Colombia)
PLATA - Identidad Grafica Transeúnte - Asistencia Creativa (Córdoba – Argentina)
PLATA - Identidad airblock - BE3GROUP (Resistencia – Argentina)
PLATA - Sistema de Identidad Visual - BLIC (Villa General Belgrano – Argentina)
PLATA - Rebranding TKT - CUENCADAMICO (Rosario – Argentina)
PLATA - Fish FM  Identidad - Madison Comunicación (Córdoba – Argentina)
PLATA - Semillitas - One 7 Group (Santa Fe – Argentina)
43.- Materiales para el punto de venta.
COBRE - Cosas de casa - BE3GROUP (Resistencia – Argentina)
COBRE - Club Ameb - BE3GROUP (Resistencia – Argentina)
44.- Editorial.
ORO - 80 Centros de Salud - Montón (Rosario – Argentina)
45.- Directa y Eventual.
COBRE - Pluma - Perrochaval (Córdoba – Argentina)
46.- Motion Graphics.
COBRE - Kill the Clowns  Trailer - Buenfinde (Rosario – Argentina)
COBRE - Tunel del Viento - One 7 Group (Santa Fe – Argentina)
BRONCE - 8 bits - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
PLATA - Maipú piensa en vos - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
ORO – Salzano - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
47.- Packaging
COBRE - Línea de Packaging Squisito - Asistencia Creativa (Córdoba – Argentina)
COBRE - Sr. Monk - El Dorado ADV (Rosario – Argentina)
COBRE - Cocardas - Montón (Rosario – Argentina)
BRONCE - Rediseño de Packaging Aceites Zanoni - CUENCADAMICO (Rosario – Argentina)
BRONCE - Águila - Rombo Velox Asociadas (Córdoba – Argentina)
PLATA - Latas De Té 50 Grs. - analonso/diseño & comunicación (Río Cuarto – Argentina)
48.- Merchandising.
COBRE - Calendario 2013 - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
49.-  Ilustración
COBRE - Armando - BE3GROUP (Córdoba – Argentina)
BRONCE - Logo SoundB  - Chimpanzee Mind Crew (Bogotá – Colombia)
BRONCE - Vox Populi - Chimpanzee Mind Crew (Bogotá – Colombia)
ORO - Batalla  - Gurdulich (Córdoba – Argentina)
ORO - Vilpichón - Montón (Rosario – Argentina)
ORO - Kill the Clowns - Buenfinde (Rosario – Argentina)

Rubro: Innovación en medios

63.- Cine/Televisión
BRONCE - Mi espacio Mi felicidad - Peras Con Manzanas (Santiago – Chile)
65.- Gráfica.
BRONCE - Revista Personalizada - Carlos Bartolomé Y Asociados Srl (Rosario – Argentina)
66.- Vía pública.
ORO – Mensajes que brillan -  Dim&Canzian (San Pablo – Brasil)
Rubro: Futuros Creativos Latinoamericanos.
74.- BePI 2013: Caso "Sin Clientes no hay Trata"
Segunda Mención - Ignacio Llanes - Luciano Pucheta (Rosario – Argentina)
Primera Mención - María Victoria Zárate - Alessia Ferrier (Córdoba – Argentina)
Bronce – Cristóbal Jiménez - Abraham Barahona Muñoz (Santiago – Chile)
Plata – Rafael Costa Garrido - Nicolás Roa (Corrientes – Argentina)
Oro – Jeremías Manuel Ávila - Bárbara Correa Hormigo (Córdoba – Argentina)
Rubro: Acciones BTL.
60.- Acciones Promocionales. Acciones en espacios públicos.
COBRE - Banderas - Globo Comunicación Creativa (Córdoba – Argentina)
PLATA - Llego el 2013 - IDENTHYA (Rosario – Argentina)
PLATA - Medite por otras cosas - Neuro Agencia (Córdoba – Argentina)
PLATA - Cabinas Tía - Creacional / AAG (Guayaquil - Ecuador)
61.- Activaciones y Eventos.
COBRE - Ataque Droks - Perrochaval (Córdoba – Argentina)
BRONCE - Pintando Sueños - Globo Comunicación Creativa (Córdoba – Argentina)
BRONCE - Alerta tus Sentidos - Peras Con Manzanas (Santiago - Chile)
BRONCE - Terminemos con esta mierda - Pylv Comunicación (Mendoza – Argentina)
62.- Campañas de Marketing Directo.
BRONCE - Jaula - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
BRONCE - Llave - Borgonovo Publicidad (Rosario – Argentina)
BRONCE - El Control - Perrochaval (Córdoba – Argentina)
ORO - Dedo - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
Rubro: Dirección de Arte
50.- Dirección de Arte en Gráfica: Avisos para diarios, revistas y/o publicaciones. Brochures,  guías, catálogos, memorias, editorial.
BRONCE - Cachorro - Montón (Rosario – Argentina)
51.- Dirección de Arte en Cine y TV.: Comerciales, institucionales, señales de identificación, separadores, infomerciales, artística de programas, animaciones, placas.
COBRE - Córdoba No Para - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
BRONCE - Expo Vivero 2012 - Mantra Films (Santa Rosa – Argentina)
BRONCE - 8 bits - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
PLATA - Cocina De Furia - Shooting Salta (Salta – Argentina)
ORO - Robot - Rombo Velox Asociadas (Córdoba – Argentina)
ORO - Vox Populi - Chimpanzee Mind Crew (Bogotá – Colombia)
52.- Dirección de Arte en Vía Pública: Avisos para vía pública urbana: afiches, posters, carteleras, vallas, medianeras, gigantografías. Cartelería vial de rutas, accesos y/o vías rápidas.
COBRE - Atracción - Gurdulich (Córdoba – Argentina)
BRONCE - Imaginación - Creacional / AAG (Guayaquil – Ecuador)

Rubro: Redacción

54.- Redacción para Gráfica: Avisos para diarios, revistas, folletos, publicaciones.
COBRE - Industria Argentina – Montón (Rosario – Argentina)
COBRE - Perro Achaval - Perrochaval (Córdoba – Argentina)
COBRE - Perrito - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
PLATA - La Plata - FWK Argentina (Buenos Aires - Argentina)
ORO - GPS - Montón (Rosario – Argentina)
ORO - Primera Vez - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina).

Rubro: Gráfica

1.- Productos alimenticios en general, lácteos, comidas, golosinas, snacks.
COBRE - Cata de Quesos - Publicity Argentina (Mar del Plata – Argentina)
BRONCE – Papá Feliz - Montón (Rosario – Argentina)
BRONCE - Entrenamiento Frutos del Bosque - Proyección (Bahía Blanca)
2.- Productos de higiene doméstica e institucional. Insumos para el hogar.
ORO - Chef - FWK Argentina (Buenos Aires – Argentina)
3.- Productos de uso personal,  higiene, belleza, cosmética y perfumería.
COBRE - Moupssss - Garraza+Pinus (Córdoba – Argentina)
4.- Vestimenta, calzados, joyas, relojería y accesorios relacionados. Equipajes en general.
BRONCE - Huellas Digitales - Mensaje Publicidad (Salta – Argentina)
5.- Bebidas alcohólicas, tabaco y accesorios relacionados.
BRONCE - Cafemani - Tomates Creativos (Santiago del Estero – Argentina)
6.- Bebidas no alcohólicas, infusiones,  jugos y preparados en polvo.
BRONCE - Foca - Tomates Creativos (Santiago del Estero – Argentina)
7.- Mobiliario del hogar y la oficina, electrodomésticos, decoración, iluminación, equipamiento. Artículos de papelería, escritura, accesorios e insumos en general.
PLATA – Cerebro - Gurdulich (Córdoba – Argentina)
PLATA - Pastilla - Luis Saldeño Publicidad (Salta – Argentina)
9.- Productos medicinales, farmacéuticos, ópticos y accesorios relacionados.
COBRE - Contractura - Fibra (Mendoza – Argentina)
12.- Productos agropecuarios e industriales en general. Máquinas, equipos, herramientas, agroquímicos, semillas. Insumos en general.
COBRE - Bridge - One 7 Group (Santa Fe – Argentina)
BRONCE - GPS - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
PLATA - Robot – Montón (Rosario – Argentina)
13.- Automóviles, camiones, vehículos en general. Accesorios y repuestos. Combustibles, lubricantes, insumos.
COBRE - Huevos - Adfwork (Bahía Blanca – Argentina)
COBRE - Cualquier cosa no es un repuesto - BE3GROUP (Resistencia – Argentina)
COBRE - Frenada - Diseño Dichiara (Villa María – Argentina)
PLATA - Asiento San Valentin - Luis Saldeño Publicidad (Salta – Argentina)
ORO - 35 por día - Montón (Rosario – Argentina)
14.- Arquitectura, Urbanismo, Construcciones. Materiales e insumos en general.
COBRE - Palco - El Dorado ADV (Rosario – Argentina)
BRONCE - Mancha – Gurdulich (Córdoba – Argentina)
15.- Instituciones y servicios financieros, productos financieros. Seguros en general.
BRONCE - Copiar, Pegar - BE3GROUP (Resistencia - Argentina)
BRONCE - Wally - Luis Saldeño Publicidad (Salta – Argentina)
16.- Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro. Telefonía, Comunicación, Internet. Educación, medicina prepaga, clínicas y sanatorios.
COBRE - Pizarrita - Rombo Velox Asociadas (Córdoba – Argentina)
COBRE - Dispenser - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
BRONCE, Invisibles, Pasillo - Rock and Roll Santa Cruz (Santa Cruz de La Sierra – Bolivia)
PLATA - Lengua - Tomates Creativos (Santiago del Estero – Argentina)
17.- Comercios al público, shoppings, tiendas, supermercados, centros comerciales.
COBRE - Cartelera - Rombo Velox Asociadas (Córdoba – Argentina)
PLATA - Muñeco - Rombo Velox Asociadas (Córdoba – Argentina)
18.- Medios de comunicación. Televisión por cable y satelital. Libros y Publicaciones.
COBRE - Primera Vez - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
COBRE - Maravilla/Messi - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
COBRE - Dispenser Autos - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
BRONCE - Al Natural - Lenguapop (Asunción – Paraguay)
BRONCE - Barney - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
BRONCE - El Corcel Negro - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
BRONCE - Familia de canales - Sushi - Estudio Creativo (Salta – Argentina)
PLATA - Huevo - El Dorado ADV (Rosario – Argentina)
PLATA - Obama/Chavez - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
ORO - Kill Bill - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
19.- Recreación, tiempo libre y ocio, loterías, casinos y sorteos. Congresos, exposiciones y eventos.
COBRE - Bigotes - FWK Argentina (Buenos Aires – Argentina)
COBRE - Aire Acondicionado - Montón (Rosario – Argentina)
BRONCE - papercraft bob - Adfwork (Bahía Blanca – Argentina)
PLATA - Castillo - MCV PUBLICIDAD (Quito – Ecuador)
ORO - Wet floor - FWK Argentina (Buenos Aires – Argentina)
22.- Institucional e Imagen Corporativa. Responsabilidad Social Empresaria.
COBRE - Solidaridad en marcha - Borgonovo Publicidad (Rosario – Argentina)
COBRE - ECO - Gurdulich (Córdoba – Argentina)
COBRE - Un poco de vos puede hacer mucho - IQ Comunicación Publicitaria (Córdoba – Argentina)
COBRE - Violencia Doméstica - IQ Comunicación Publicitaria (Córdoba – Argentina)
COBRE - ADN - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
BRONCE - Laberinto - Interactiva Comunicaciones Integrales (Salta – Argentina)
23.- Bien Público. Mensajes gubernamentales, no gubernamentales, políticos y religiosos. Entidades sin fines de lucro.
COBRE - Pareja - Pylv Comunicación (Mendoza – Argentina)
BRONCE - Madre - Alma Boutique Creativa (Salta – Argentina)
24.- Campañas de Productos.
COBRE - Wonders - One 7 Group (Santa Fe – Argentina)
COBRE – Foca, Oso, Pinguino - TOMATES CREATIVOS (Santiago del Estero – Argentina)
PLATA - Recortes - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
PLATA - Cintas Impresas - 2Dmente Creativos (Córdoba – Argentina) (Córdoba – Argentina)
ORO – Auto, Avión, Pelota - Luis Alberto Chávez – Martín Matos (Lima – Perú)
ORO - Videoteca - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
25.- Campañas de Servicios.
COBRE - Anteojos  Celular  Triciclo - BE3GROUP (Resistencia – Argentina)
COBRE - Costumbres - Madison Comunicación (Córdoba – Argentina)
COBRE - Los Delivery Boys - Sushi - Estudio Creativo (Salta – Argentina)
COBRE - Invisibles - Rock and Roll Santa Cruz (Santa Cruz de La Sierra – Bolivia)
BRONCE - Aires Acondicionados - Montón (Rosario – Argentina)
ORO - China Africa Rusia - Rombo Velox Asociadas (Córdoba – Argentina)
26.- Campañas de Bien Público y Responsabilidad Social Empresaria.
BRONCE - El primer paso en Sobrepeso y Obesidad - Asesores en Prensa y Comunicación S.A de C.V. (Distrito Federal – México).
BRONCE - Cenicientas Caperucitas y Bellas Durmienttes - IQ Comunicación Publicitaria (Salta – Argentina)
27.- Gráfica en soporte digital: avisos concebidos como gráfica publicados vía Internet.
COBRE - New York - Montón (Rosario – Argentina)
COBRE – Diego - Montón (Rosario – Argentina)
PLATA - Entrenamiento Limon y Frutilla - Proyección (Bahía Blanca – Argentina)
28.- Ilustración – Piezas con ilustraciones originales
COBRE - Cerebro - Gurdulich (Córdoba – Argentina)
BRONCE - Batalla - Gurdulich (Córdoba – Argentina)
PLATA - Veterano - Montón (Rosario – Argentina)
ORO - China - Rombo Velox Asociadas (Córdoba – Argentina)
Rubro: Vía Pública
31.- Avisos para vía pública urbana: afiches, posters, carteleras, vallas, medianeras, gigantografías.
COBRE - Pareja - Pylv Comunicación (Mendoza – Argentina)
PLATA - Muñeco - Rombo Velox Asociadas (Córdoba – Argentina)
ORO - Abierto por duelo - FWK Argentina (Buenos Aires – Argentina)
ORO – Indios, Vaqueros - FWK Argentina (Buenos Aires – Argentina)
32.- Cartelería vial de rutas, accesos y/o vías rápidas.
PLATA – Cerebro, Corazón - Nicolás Medina (San Juan – Argentina)
34.- Campañas.
COBRE - Medi Gusto - Asesores en Prensa y Comunicación S.A de C.V. (Distrito Federal – México)
COBRE - Foca Oso Pinguino - Tomates Creativos (Santiago del Estero – Argentina)
BRONCE - Aportale algo tuyo al mundo - Neuro Agencia (Córdoba – Argentina)
BRONCE - Cerebros - Oxford Córdoba – Argentina)
PLATA - Columnas - Artwork Publicidad SA (Lima – Perú)
ORO – Secretos bien guardados - Dim&Canzian (San Pablo – Brasil)
ORO – Barro, Parabrisas, Board - Pylv Comunicación (Mendoza – Argentina)

Rubro: Cine y Televisión

2.- Productos de higiene doméstica e institucional. Insumos para el hogar.
BRONCE - Cocina De Furia - Shooting Salta (Salta – Argentina)
PLATA - Chasquidos - FWK Argentina (Buenos Aires – Argentina)
4.- Vestimenta, calzados, joyas, relojería y accesorios relacionados. Equipajes en general.
BRONCE - Dia de la Madre - Rex Publicidad (Bahía Blanca – Argentina)
12.- Productos agropecuarios e industriales en general. Máquinas, equipos, herramientas, agroquímicos, semillas. Insumos en general.
BRONCE - Sun Website Launching - One 7 Group (Santa Fe – Argentina)
15.- Instituciones y servicios financieros, productos financieros. Seguros en general.
PLATA - Optimista - Carlos Bartolome Y Asociados Srl (Rosario – Argentina)
16.- Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro. Telefonía, Comunicación, Internet. Educación, medicina prepaga, clínicas y sanatorios.
COBRE - Profeta - Rombo Velox Asociadas (Córdoba – Argentina)
BRONCE – Desconectados, Matrimonio - Rock and Roll Santa Cruz (Córdoba – Argentina)
BRONCE - Ovni - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
ORO - Música del Agua - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
17.- Comercios al público, shoppings, tiendas, supermercados, centros comerciales.
BRONCE - Labios Pintados - Rombo Velox Asociadas (Córdoba – Argentina)
BRONCE - Vidrieras - Garraza+Pinus (Córdoba – Argentina)
ORO - La última Luz - Rombo Velox Asociadas (Córdoba – Argentina)
19.- Recreación, tiempo libre y ocio, loterías, casinos y sorteos. Congresos, exposiciones y eventos.
COBRE - Muchos restaurantes en uno - Garraza+Pinus (Córdoba – Argentina)
BRONCE - Peatonal Del Vino - Ultramistika (Mendoza – Argentina)
20.- Transporte, Servicios postales, correos, viajes, turismo y alojamientos.
BRONCE - Soy Quintana Roo - Maz México (Distrito Federal – México)
BRONCE - Cubeteras - Panggea Comunicación & Producción (San Miguel de Tucumán – Argentina)
22.- Institucional e Imagen Corporativa. Responsabilidad Social Empresaria.
COBRE - Profeta - Rombo Velox Asociadas (Córdoba – Argentina)
BRONCE - Música del Agua - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
23.- Bien Público. Mensajes gubernamentales, no gubernamentales, políticos y religiosos. Entidades sin fines de lucro.
COBRE - Cordoba No Para - Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)
BRONCE - Palavras Inundadas - Dim&Canzian (San Pablo – Brasil)
PLATA - Paremos la pelota - El Dorado ADV (Rosario – Argentina)
25.- Campañas de Servicios.
PLATA - Desconectados - Rock and Roll Santa Cruz (Santa Cruz de La Sierra – Bolivia)
Grand Prix
Dirección de Arte - Robot - Rombo Velox Asociadas (Córdoba – Argentina)
Gráfica - Wet floor - FWK Argentina (Buenos Aires – Argentina)
Interactivo - Absolut Unique Access - Woonky Buenos Aires (Buenos Aires – Argentina)
Radio - Namaste - Punto JPG Grupo de Comunicación  (Córdoba – Argentina)
Vía Pública - Secretos bien guardados - Dim&Canzian (San Pablo – Brasil)


Fuente:Punto Biz

Pu-Re Relaciones Públicas

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Día del Organizador Profesional de Eventos

Organización Integral de Eventos 

La organización de un Acontecimiento Especial no tiene nada de "eventual" por lo que debe ser concebido y ejecutado de acuerdo a los más altos estándares de calidad organizativa y estilo. La organización de una Acontecimiento especial demanda gran profesionalismo y dedicación esmerada.

Un evento es ante todo una herramienta de gestión táctica del área Marketing y de Relaciones Públicas de una empresa o institución. Es decir importa beneficios tanto sea para la prosecución de los objetivos comerciales como para los comunicacionales e institucionales. Asimismo, por la naturaleza de los temas con lo que trabaja -imagen, vinculación con los públicos, negocios- , posee claras connotaciones estratégicas, de forma tal que un evento reporta una serie acciones que impactan en las metas organizacionales de corto, mediano plazo y largo plazo.


A través de un evento se puede conseguir llamar la atención, despertar interés y movilizar a toda o a una parte de nuestro público blanco (Target Group) sobre novedades de empresas, productos o servicios, sobre una innovación o mejora en los procesos de fabricación, distribución, comercialización etc., sobre el reciente o inminente lanzamiento de un producto o servicio, sobre algunos aspectos de nuestra organización menos promocionados o conocidos y que son dignos de ser puestos a la consideración del público.

Nota: La organización de eventos es declarado de interés legislativo desde 2008, por medio de la Ley 26370, Ley de Espectáculos Públicos

Fuente: Relaciones Públicas

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"Día Nacional de las Relaciones Públicas en Argentina"

Hoy se cumplen 55 años de la creación de la primera Asociación Argentina de Relaciones Públicas.

La historia de las instituciones de relaciones públicas en la Argentina es variada e interrumpida. El primer antecedente se remonta al año 1958, desde entonces se han sucedido instituciones que se crearon y luego se cerraron o se fusionaron. A continuación las recordamos:

• Asociación Argentina de Relaciones Públicas (1958). Ya no existe.
• Circulo Argentino de Profesionales de Relaciones Públicas (1961). Ya no existe.
• Colegio de Graduados en Relaciones Públicas (1965). Ya no existe.
• Centro de Ejecutivos de Relaciones Públicas del Estado. Ya no existe.
• Asociación Argentina de Profesionales de Relaciones Públicas (1979). Ya no existe.

Algunas instituciones actuales:

• Consejo Profesional de Relaciones Públicas (1984). En 2008 cambió su denominación a “de la República Argentina”.
• Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la Provincia de Buenos Aires (1997).
• Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina Delegación Santa fe “Graciela Fernández Ivern” (2012).

Fuente: Consejo Relaciones Públicas

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Diferencias entre las Relaciones Públicas de antes y de hoy

La industria de las Relaciones Públicas es una de las que han cambiado más rápidamente con el advenimiento de las nuevas tecnologías y la social media.

InkHouse Media + Marketing desarrolló una interesante infografía en donde muestra cómo se manejaban las Relaciones Públicas antes y ahora.

La ilustración nos muestra varios ejemplos de los principales cambios y al final ofrece una serie de cosas que según ellos no han cambiado y a pesar del paso del tiempo siguen siendo iguales.



Fuente: Geeksroom

Barrick Argentina lanza su primera campaña de comunicación institucional

Por primera vez en la Argentina, la minera Barrick lanzó el 1 de octubre una campaña de comunicación institucional, que tiene como objetivo central dar a conocer a la empresa y contar cómo realiza su labor.

Una de las claves de la campaña está, según Miguel Gimenez Zapiola, director de Asuntos Corporativos de Barrick Argentina, en que “tenemos como sector, y particularmente como empresa, el deseo y el compromiso de contarle a la gente quiénes somos, qué hacemos y cómo lo hacemos”.

”Es importante para nosotros que quienes están lejos de donde se lleva adelante la actividad minera conozcan el gran desarrollo y crecimiento que este sector trae aparejado”, dijo Gimenez Zapiola.

El histórico silencio que mantuvo el sector minero en la Argentina posibilitó el desconocimiento que existe sobre la actividad.

A la publicidad gráfica y audiovisual se le suma la publicidad en medios digitales para generar tráfico hacia la web específicamente desarrollada para esta campaña, www.conocebarrick.com. “En este espacio digital se pueden ver y compartir los spots televisivos, pero además conocebarrick.com es un canal informativo, con datos duros y concretos sobre la compañía, la actividad minera de Barrick y los distintos programas que desde la empresa llevamos adelante en la provincia de San Juan, donde tenemos la única mina en operación (Veladero) y construimos el proyecto Pascua-Lama”, contó Federico Etiennot, gerente de Comunicaciones de Barrick Argentina.

Desde esta página web se pueden ver siete videos testimoniales de empleados de la compañía y habitantes de las comunidades más cercanas a la mina Veladero. Según la empresa, “quienes allí aparecen son trabajadores y vecinos reales, y su testimonio no fue escrito ni guionado”.

La campaña fue llevada adelante desde lo creativo por la consultora Newlink Argentina.

Fuente: Sitemarca

Lic. Marcos Gasparutti
Director de PU-RE Relaciones Públicas
Asesor en Comunicación Estratégica
Comunicación Política 2.0

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Se inauguró la sede del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina en Santa Fe

Será presidida por el Lic. Marcos Gasparutti y llevará el nombre de Graciela Fernández Ivern. Su apertura oficinal se realizó el día 20 de septiembre y se dió en el marco de inicio de un Ciclo de Conferencias brindadas por profesionales de la actividad de todo el país.

(Rosario, Septiembre de 2012) El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, entidad que congrega a los profesionales de la actividad estableciendo estándares éticos, velando por el profesionalismo, promoviendo la investigación y desarrollo de la actividad en el mercado, anunció la apertura de su nueva delegación en la provincia de Santa Fe. La sede está ubicada en la calle Córdoba 1147, 5º piso, de la ciudad de Rosario y está presidida por el Lic. Marcos Gasparutti.

Con motivo de la inauguración el día jueves 20 de septiembre a las 18 horas en la Federación Gremial de Rosario se realizó una conferencia acerca de Nuevos Mercados, cuál es el desafío de comunicar en un contexto mediático y gubernamental diferente y se habló sobre el rol de las Relaciones Públicas en la profesionalización de las campañas y estrategias de Responsabilidad Social Empresaria. El evento contó con la presencia del Lic. Juan Manuel Domínguez, Director de Tandem y Presidente de la Comisión de Intercambio Profesional de la entidad y el Lic. Juan Manuel Alvarez, Jefe de Responsabilidad Social Empresaria de AA2000.

En relación a la apertura, el Lic. Gustavo Pedace, Presidente de la institución destacó “Esta inauguración tiene para el Consejo Profesional de Relaciones Públicas una especial trascendencia. Todas las aperturas de delegaciones que hemos venido haciendo, son hijas del entusiasmo, de la paciencia y de los sueños. Conjugar estos tres requisitos no es tarea fácil y requiere, además, de tiempo personal y amor a la profesión”. “Cuando todo se conjuga el resultado es maravilloso, y es un motivo de orgullo para todos”.

“Que la Delegación lleve el nombre de Graciela Fernández Ivern es un merecido homenaje y una cuenta saldada con su energía y pasión para que Santa Fe tenga la representación que se merece en el mapa de la profesión” agregó Gustavo Pedace.

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina es una institución sin fines de lucro que reúne a más de 500 profesionales, 30 de las más prestigiosas consultoras en Comunicación y Relaciones Públicas. Con más de 53 años de trayectoria, su misión es establecer estándares éticos y velar por el profesionalismo en la comunicación; promover la mejora de la calidad de la comunicación institucional, la investigación, el desarrollo de la actividad en el mercado y la transparencia de los vínculos de las organizaciones con sus distintos públicos; además de defender los intereses de nuestros miembros.

Para más información contactarse por correo electrónico a: santafe@rrpp.org.ar o al 0341-5-040191

Enlaces de interés: Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, página en Facebook de la Delegación Santa Fe "Graciela Fernández Ivern" 

Foto: de izq. a derecha: Lic. Juan Manuel Alvarez, Lic. Leónidas Fuster, Lic. Marcos Gasparutti y Lic. Juan Manuel Dominguez 

Los consejos de Tom Wise para enfrentar contextos de incertidumbre

El reconocido consultor de empresas Tom Wise brindó ayer la charla “Marketing y Ventas para enfrentar contextos de incertidumbre. Enfrentando las nuevas realidades” en el hotel Ros Tower, organizada por la Asociación de Profesionales de Marketing. Punto biz, que auspicio el evento, te presenta algunos puntos destacables:

“Una empresa no puede existir sin una gerencia de Marketing, uno tiene que saber donde están parados, cómo es la competencia, y que piensan los clientes sobre la misma”.

“No interesa el crecimiento de una empresa, sino el desarrollo dentro de ella”.

“En el pasado se asistía, y las actividades de desarrollo para aprender se producían con el intercambio de ideas, conociendo gente, haciendo networking. Hoy los objetivos cambiaron, ahora hay que seleccionar y priorizar las estrategias y tácticas que harán la mayor contribución para atenuar las consecuencias de la crisis, y sobre todo saber implementarlas”

“La brecha entre promesas y decisiones, y el verdadero acto de implementarlas es efímera. Hay que hacer, y hacerlo bien”.

“Para las empresarios dentro de una compañía el marketing está muy lejos, a ellos no les interesa un plan para vender dentro de tres años, así es Argentina. Hay que empezar con Ventas, porque es lo que la empresa conoce ya que el empresario argentino prefiere los procesos rápidos y ver números positivos de uno día para otro. No es casualidad que Apple está estudiando las tablets para el 2025, HP está implementando impresoras para dentro de 15 años”.

“El cliente es el único juez que determina el nivel de calidad o no del servicio recibido. El determinada el futuro de la continuidad de la organización. Por esto el gerente debería cuidar más a los clientes que a su propia carrera, ya que estos los abandona cuando la relación se desgasta”.

“En tiempos de desaceleración económica las exigencias de los clientes se multiplican, empiezan a cuidar más el bolsillo haciendo una evaluación del mercado más profunda”.

“Ser los mejores, eso es la única porción del mercado donde hay lugar para entrar y ser exitoso”.

“Cuidar a los clientes más allá de lo que otros piensan que es necesario. Arriesgar más de lo que los otros lo hacen. Innovar más allá que los demás”.

“6 claves del éxito:
                  - Los empresarios cuidan a su gente
                  - La gente cuida a sus clientes
                  - Los clientes cuidan sus ingresos y la rentabilidad
                  - La rentabilidad cuida de las inversiones
                  - Las inversiones cuidan la reinvención y la innovación
                  - La reinvención y la innovación cuidan el futuro”

Fuente: Punto Biz


Lic. Marcos Gasparutti

Director de PU-RE Relaciones Públicas

mgasparutti@pu-re.com.ar

'Un desastre de relaciones públicas'

"Los datos italianos son tan malos como los de España. La diferencia es que Monti es un fantástico hombre de relaciones públicas en comparación con el desastre de relaciones públicas del Gobierno español".
La frase, de ayer lunes, es de Michael Gallagher, director de investigación de Idea Global, pero además de anecdótica, es también el sentir generalizado en la City, en Bruselas y hasta en los pasillos del Congreso.
No hay ningún político en el mundo, por bueno y popular que sea, que no culpe de sus problemas a un fallo de comunicación o la falta de entendimiento. Pero cuando son los propios 'mercados' los que le dicen a un Ejecutivo que su problema es de relaciones públicas, la cosa es grave.
En realidad, no se trata de que Rajoy sea mejor o peor orador que Monti. O que apenas hable con los medios de comunicación, que también, sino de que a los inversores les está convenciendo y tranquilizando más -al menos un poco más- el primer ministro italiano. Por su reputación. Porque Italia no es España. Por saber comunicarse en inglés. Por su experiencia en cargos relevantes a nivel europeo. Por carisma (es un decir), por desafiar la ortodoxia en el momento justo y salirse con la suya o porque simplemente es mejor. Da igual, el caso es que está siendo así.
Hace unos días, Peter Briger, responsable de Fortress, uno de los fondos más grandes del mundo, que gestiona cerca de 50.000 millones de dólares y es especialista en deuda de países con problemas ('distressed debt'), lo explicaba bien claro en una entrevista en EL MUNDO: "Obviamente, España tiene un problema muy grande de comunicación. Alemania logra financiarse a poco más del 1%, mientras que España lo hace al 7%. Para mí está claro que Alemania quiere mantener a la UE unida, tiene la voluntad. Así que ese diferencial del 6% entre ambos es un problema de comunicación. Hay que hacer que los clientes potenciales de deuda española entiendan cuáles son las iniciativas del país y que estén de acuerdo con ellas. Y hay que hacerlo rápido porque esa prima de riesgo es inaceptable e insostenible a largo plazo".
La receta de Briger es sencilla: España debe hablar con los inversores directamente, con los 15 o 10 grandes actores mundiales. Debe explicarles la situación del país, las medidas puestas en marcha y las que vendrán y convencerles de que el futuro, por mucho que diga la prima de riesgo, va a ser mejor. A la cara, abiertamente.
Y puede funcionar. "Nosotros tenemos experiencia en el país. Sabemos que las leyes funcionan. Que el sistema bancario funciona. Y diría que tras los últimos días, tras reunirme en persona con representantes del Gobierno y del sector financiero, tengo más confianza a largo plazo en España de la que tenía antes de venir", recalcaba el presidente de Fortress.
Está claro que los mercados se fijan en los fundamentales de un país más que en la capacidad de expresión de un político. Y que si creen que la banca española necesita 100.000, 250.000 o hasta 400.000 millones de euros para sanearse, se pueden hacer todos los saneamientos que se quieran, que ofreciendo 15.000 millones no se van a convencer.
Pero hay circunstancias en las que el carisma es esencial. En las que poder descolgar un teléfono y llamar y convencer a uno de los grandes 'hedge funds' o inversores puede condicionar el precio de una subasta. Y para eso, las relaciones públicas, un trabajo diario que implica viajar mucho, y no sólo al fútbol, dormir poco, sonreír y convencer a los escépticos, son esenciales. Como lo es tener peso específico enter los socios comunitarios para conservar un puesto en el Consejo del BCE o para lograr que tu candidata sea la elegida para presidir el nuevo Mecanismo Europeo de Estabilidad financiera.
El fin de semana pasado, mientras Rajoy estaba con su partido en Andalucía y las calles se llenaban de manifestantes irritados, Mario Monti estaba en la Sun Valley Conference (Idaho, EEUU) vendiendo la Marca Italia ante los grandes 'titanes'.
Confraternizando y siendo elogiado por Bill Gates o Warren Bufett y el resto de los ilustres y poderosos invitados de la firma Allen & Company.
Quizás a los inversores, los que compran la deuda española, no les haga falta que sea el propio presidente y no un ministro o la responsable del Tesoro el que vaya a las principales plazas de América, Asia o Europa a vender las bondades de su país y se conformen con que les expliquen, sólo a ellos, las nuevas medidas en un documentos.
O quizás sí. Lo que está claro es que todo el mundo estaría bastante más tranquilo si el Gobierno y el Banco de España no se llevaran la contraria en cuestión de horas en algo tan sensible como el futuro de los bancos o si las CCAA no anunciaran recortes de sueldos y luego las anularan.
Porque llevamos años así, lanzando un mensaje y el contrario desde todas las instituciones una y otra vez. Revisando el déficit cada pocos meses y sacando facturas del cajón por sorpresa. Deberíamos haber aprendido la lección y no lo hemos hecho. Y eso se paga. Porque los mercados saben que si se les engaña una vez, es culpa del mentiroso. Pero si se les vuelve a engañar, ya es culpa de ellos. Y han escarmentado y no fuman crack.
El hecho es que en Europa se habla cada día de las comunidades autónomas españolas, de aeropuertos vacíos y de 'cajas', y no del sur de Italia, mafia o corrupción. Los países que sobreviven no son los más fuertes, los más listos o los más ricos, sino los que se adaptan mejor. Y Monti, en eso, nos lleva mucho ventaja.


Fuente: El Mundo

A la Memoria de Graciela Fernandez Ivern

A Graciela Fernandez Ivern - In Memoriam

Ya pasaron dos años de la repentina partida de esta precursora de las Relaciones Públicas, los Relacionistas Públicos de Rosario, queremos ofrecer una oración a su memoria.

Desde acá trabajamos incansablemente para continuar en el camino que nos ha marcado.

Graciela, muchas gracias por tu contribución, trabajo y dedicación a esta hermosa profesión, siempre estarás en nuestro recuerdo.

Día Internacional de la Mujer

El próximo 8 de marzo celebramos el "Día Internacional de La Mujer" promulgado por la ONU en 1910 y luego en 1975 confirmado en este día, en el que se conmemora las históricas luchas que las mujeres han librado en pos de ser reconocidas en la igualdad de derechos y oportunidades de participación para con los hombres.


En reconocimiento de su papel fundamental y su contribución, el lema de este año del Día Internacional de la Mujer 2012 es Habilitar a la mujer campesina-Acabar con el hambre y la pobreza.

Las mujeres rurales representan un papel fundamental en las economías tanto de los países en desarrollo como de los desarrollados, pues contribuyen al progreso agrícola, mejoran la seguridad alimentaria y ayudan a reducir los niveles de pobreza en sus comunidades.

Estas mujeres constituyen el 43% de la mano de obra en el campo, cifra que llega a ser del 70% en algunos lugares.

La desigualdad entre los géneros y el acceso limitado al crédito, la salud y la educación son las principales dificultades que afrontan las mujeres rurales. Se calcula, por ejemplo, que el 60% de las personas con hambre crónica son mujeres y niñas. La crisis alimentaria y la económica, junto con el cambio climático, no hacen más que agravar la situación.

Sin embargo, la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura estima que si las mujeres tuvieran un acceso equitativo a los fertilizantes, las semillas y las herramientas, la cantidad de personas hambrientas en el mundo se reduciría entre 100 y 150 millones.



Detalles de esta información fue sacada de la página oficial de la ONU y de la web de la UEJN2

Las Relaciones Públicas Internacionales

En el complejo modelo de globalización que se está experimentando, las Relaciones Públicas Internacionales van aumentando cada vez más en importancia y complejidad. La velocidad producida por los medios de comunicación y el avance cotidiano que tienen las redes sociales abren aún más el escenario internacional a distintos actores, antes vedados. Esto lo pudimos comprobar con Dennis Wilcox, en su disertación con motivo del Encuentro de Jóvenes Profesionales y Estudiantes de Relaciones Públicas en Octubre pasado (2011) en la ciudad de Buenos Aires. Además, vienen resaltando la importancia que tiene esta disciplina distintos autores como Sam Black (1994) y Bernays (1990), entre otros.

Las Relaciones Públicas Internacionales, son el intento de conseguir una comprensión mutua salvando un vacío geográfico, cultural o lingüístico, o todos ellos a la vez[1]. Con relación a este nuevo escenario internacional, el mismo posee ciertas características que lo definen[2]:

•   Mundo omnipresente e interdependiente, ya que acontecimientos lejanos condicionan vidas de individuos y nacionales.
•   Mundo interdependiente y complejo que ha pasado de pocos actores a muchos, que abarcan países, empresas, movimientos ciudadanos, etc.
•   Mundo acelerado, en el que se producen modificaciones políticas, sociales, culturales a gran velocidad.
•   Mundo arriesgado porque ya no sólo dependemos de nuestras actuaciones sino de las de los demás.

Con estas características, las empresas transnacionales, ONG´s, Movimientos Sociales, etc, tienen una intervención más fluida en la dinámica de las Relaciones Públicas Internacionales. Con lo cual es necesario comprender los distintos escenarios que se nos presentan como Relacionistas para poder adecuar las políticas de las organizaciones a las distintas actividades locales, Sam Black lo expresa claramente: “Hay que pensar globalmente y actuar localmente”.

Estos nuevos espacios, causados por el poder de las comunicaciones globales, las redes sociales y las políticas internacionales, producen un incremento considerable de la importancia que debemos otorgarle a las Relaciones Públicas Internacionales, ya que hay una relación mucho más estrecha entre las empresas, las ONG´s, los movimientos sociales y los distintos gobiernos. Y es así como la presencia de un comunicador estratégico se siente casi imprescindible para desarrollar las políticas de comunicación de las distintas entidades, para que puedan desarrollar sus actividades con un entendimiento compartido y singular.

En su libro sobre “Tácticas y Estrategias de Relaciones Públicas”, Dennis Wilcox, nos define las relaciones públicas internacionales como la “campaña planificada y organizada por una empresa, institución o gobierno para establecer relaciones de beneficio mutuo con públicos de otros países. A su vez, estos públicos pueden definirse como los distintos grupos de personas que se ven afectados por (o que pueden afectar a) las operaciones de una empresa, institución o gobierno específico”[3]. Entonces, según esta definición podemos afirmar que las Relaciones Públicas Internacionales pueden ser realizadas por sujetos públicos y/o privados y en clara combinación de esos actores, para el logro de los objetivos planteados. Desde aquí que las Relaciones Públicas pueden ayudar a estos actores en sus diversas configuraciones, es decir, entre los estados, entre las ONG´s y el estado, entre las distintas empresas y los estados, entre las personas, etc.
         
Con los distintos sucesos que hemos vivido en los últimos meses (movimiento de los indignados, revoluciones en Medio Oriente, Asia, etc.), el empoderamiento que tienen hoy los ciudadanos nos lleva a considerar una relación de poder mucho más pareja y fluida entre estos movimientos y los gobiernos, entre las instituciones que se caracterizaban por ostentar el poder y aquellos que solo parecían sumisos ante estos. De esta forma, los medios de comunicación también van modificando y articulando la manera de comunicarse con los distintos actores en el nuevo escenario.

¿Cuáles son los objetivos de las Relaciones Públicas Internacionales?
Pues bien, los objetivos que debemos consolidar dentro de los programas de Relaciones Públicas Internacionales son los de proteger la reputación de las organizaciones, las empresas o personas. Es necesario desarrollar estrategias de comunicación para que la percepción que se tiene de estos actores se vea favorecida, consolidar una planificación acorde a los objetivos establecidos y favorecer el ingreso de la misma al país de destino. Planificar según las características propias del país en el que se vaya a participar, utilizar especialistas en comunicación tanto en el país de origen como en el de destino, buscar apoyo de líderes de opinión, reacomodar las intervenciones de acuerdo a la formación cultural, pensamiento, estructura económica, y política de cada país y fundamentalmente tener en cuenta las características propias de la organización.

Para Paul Capriotti[4], uno los parámetros que escapan al control de las organizaciones que actúan internacionalmente son aquellas percepciones que se poseen sobre el país de origen o sobre el sector de actividad en el que trabaja y, de ahí que sea necesario analizar “la imagen del sector de actividad y también del país de origen de la organización, para analizar cómo influyen –o qué aportan o qué quitan-, en la imagen corporativa de la compañía”.

Para esto, los comunicadores internacionales deben ser profesionales que tengan amplia experiencia en técnicas de Relaciones Públicas y sean idóneos en la trama del mercado internacional. De esta manera, los programas que se desarrollarán dentro de las actividades de las Relaciones Públicas Internacionales serán aplicables al panorama internacional y a la idiosincrasia de cada localización. Para llevar adelante una planificación exitosa de Relaciones Públicas Internacionales, debemos acudir a la metodología propia de una estrategia de Relaciones Públicas, el método introducido por Marston: Investigación, Planificación, Comunicación y Evaluación (IPCE).

La apertura económica y el vertiginoso aumento de las transacciones electrónicas llevan una propuesta de expansión a otros mercados, favoreciendo el vínculo y el desarrollo de las Relaciones Públicas Internacionales en forma exponencial. La apertura de nuevas filiales nos permite realizar propuestas de comunicación a través de nuevos canales, desarrollando de esta manera los vínculos internos de las empresas y favoreciendo a la comunicación externa. En esta etapa contamos con los elementos tecnológicos que nos ofrecen las TIC´s (internet, e-mail, skype, BBM, etc.), las cuales favorecen la relación comercial de forma ágil y confiable. La capacitación de grupos de trabajo a distancia ha resultado eficientemente, y se comprueba diariamente, cuando los contactos con los clientes se desarrollan de forma fluida y dinámica en estos entornos.

En proyección debemos, desde las Relaciones Públicas Internacionales, adoptar una actitud más proactiva para poder conquistar nuevos espacios y de esa manera canalizar las estrategias planificadas. Siempre teniendo en cuenta las dificultades con las que nos podemos encontrar, como por ejemplo, las situaciones económicas, conflictividad laboral, realidades jurídicas y normativas de los países intervinientes, cuestiones vinculadas con la tecnología y sobre todo culturales.

Pensar hoy en una estrategia de Relaciones Públicas Internacionales y no quedar atrapado en el espacio, es aceptar que los tiempos han cambiado y con él las maneras de informar, comunicar y expresarse.  En Relaciones Públicas Internacionales, un punto vital es la sociabilización de todo lo que representa a la organización y empresa: sus actividades, sus comunicaciones, sus planes de desarrollo. En este camino, las Relaciones Públicas Internacionales son de vital importancia.


[1]Sam Black 1999: 205
[2]Sahagún, 1998: 87      
[3]Dennis Wilcox 2001: 373
[4] Paul Capriotti 1999: 188


Para Red DIRCOM Social: Marcos Gasparutti

Misión Comercial a China e India

La Camara De Comercio Exterior De Rosario, en el marco de las acciones de internacionalización y promoción de exportaciones de las pequeñas y medianas empresas santafesinas, invita a Ud. a participar de la MISIÓN COMERCIAL E INSTITUCIONAL A CHINA E INDIA que se llevará acabo el próximo ABRIL 2012; integrada por empresarios, profesionales y autoridades de la Provincia de Santa Fe.
El Programa Preliminar de Actividades en CHINA incluye, en una primera etapa, la visita a la ciudad de Beijing y la participación en la Feria de Cantón, Guangzhou (www.cantonfair.org.cn). LA FERIA DE IMPORTACIÓN Y EXPORTACIÓN DE CHINA, también llamada FERIA DE CANTÓN, se celebra dos veces al año, en primavera y otoño, desde que se inauguró en la primavera de 1957. Es la mayor feria de China, con la más completa variedad, y unos elevadísimos indices de asistencia y facturación de negocios. Preservando sus tradiciones, la Feria de Importación y Exportación es un detallado y multifuncional evento de importancia
internacional.

Más información al:
+54 341 4257147
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Lic. Marcos Gasparutti
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El clima laboral y las relaciones públicas

El clima laboral, “es el medio ambiente humano y físico en el que se desarrolla el trabajo cotidiano”. (Rubio Navarro, E).

Para hablar de clima laboral hay que  tomar en consideración ciertos factores que influyen directamente en la permanencia de un ambiente sano que incorpore hombres y mujeres motivados en realizar con eficacia su desempeño: 1) buenas relaciones humanas e interpersonales, 2) Independencia 3) Condiciones físicas, 4) Organización 5) Remuneración 6) Igualdad.

Sin embargo, esto no es suficiente, y no depende de que tantos factores influyan. El clima laboral en una institución será siempre un fantasma devorador, en un ambiente sin control de los procesos metodológicos y la política de la institución para el trato humano. Se requiere de la adecuada aplicación de la política de recursos humanos orientada a las buenas relaciones humanas para lograr (buen desempeño, motivación, independencia, liderazgo y competencia).

El clima laboral no puede depender de factores, ni de personas con deseos de que todo mejore para sentirse bien en las ocho horas de trabajo diario. El clima laboral tiene ser uno de los principales objetivos de la misión y los valores de una institución.

Las relaciones públicas es: la ciencia que se encarga de gestionar la comunicación entre una organización y la sociedad, con el objetivo de contribuir, administrar y mantener una imagen positiva ante los distintos públicos.[1]

El reto de los directores y ejecutivos, en la actualidad es tener la capacidad para conjugar tres principios importantes como son: organización (la misión y los valores), administración y  relaciones públicas.

El manejo de las relaciones públicas mediante un plan estratégico viabiliza la comunicación entre una institución y los distintos públicos (internos, externos & Stakeholders). Las relaciones públicas internas son de gran valor para el logro de la comunicación efectiva, la familiaridad-respeto y las relaciones interpersonales, esto se refleja en la forma optimista con que los empleados hablan de su lugar de trabajo y la motivación hacia los logros en conjunto de los objetivos que contempla el plan estratégico.

Es importante tomar en cuenta la implementación de las estrategias de comunicación, al momento de considerar cual es el clima laboral al que se aspira, ya que nunca será fortuito el logro de recursos humanos competentes, comprometidos y motivados. Necesariamente se requiere de una  gestión eficiente de relaciones públicas para planificar, ejecuta y evalúa los mecanismos de comunicación además, puede anticiparse a las crisis y resolver eficientemente  los conflictos tanto internos como externos.

Por últimos se puede decir que la integración de los empleados va a depender siempre de la misión, la organización y un trabajo eficiente de los departamentos tanto de recursos humanos como de relaciones públicas.

Los directores están en la obligación de cuestionar sobre lo siguiente:

¿Hacia dónde está orientada la política de la institución? ¿Cuáles son  los servicios que ofrece? ¿Quiénes son sus públicos?

¿Cómo funciona el departamento de recursos humanos?

¿Qué podemos hacer para mejorar el clima laboral?



[1] http://definicion.de/relaciones-publicas/.
Artículo escrito por: Glenis E. Féliz (glenisefeliz@gmail.com)
Extraído de El Día

El video curriculum que arrasa en la red

Un vídeo currículum de un joven con discapacidad ha recibido cerca de 100.000 descargas en sus primeros cuatro días en YouTube. Se trata de un viral que forma parte de la última campaña de sensibilización de Fundación ONCE y FSC Inserta, su entidad de inserción laboral y que ha sido cofinanciado por el Fondo Social Europeo.

Su protagonista, Luis Castro, se dirige valientemente, cara a cara, al empresario al que pide un puesto de trabajo, seguro de su capacidad para poderlo desempeñar.

El tono que emplea en su vídeo currículum es llamativamente franco y contundente. Le insta con un lenguaje fresco, proactivo y seguro de sí mismo a que le contrate por las razones que considere oportunas: por las ventajas económicas de las que se puede beneficiar, por razones de responsabilidad social empresarial o por simple solidaridad…

Pero concluye: “Si me contratas voy a tener la oportunidad de demostrarte que voy a hacer el trabajo igual que cualquier otra persona, que voy a tener más ganas que nadie y que le voy a dar un aire nuevo a tu empresa. Si más empresarios hacen lo que tú, entre todos vamos a hacer un mundo mejor”.

Este viral, creado y realizado por la agencia Tiempo BBDO en el marco del Programa Por Talento, cofinanciado por el FSE y que tiene como fin fomentar el empleo y la formación de las personas con discapacidad, se ha convertido en la voz de muchas personas con discapacidad a las que no se las da la oportunidad de demostrar su valía.

En 2012, las relaciones públicas quieren hacerse “amigas íntimas” de la Web 2.0 y del vídeo

Durante los próximos meses, las empresas de relaciones públicas volcarán sus presupuestos en los social media y el vídeo. Ésta es la conclusión de un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por News Aktuell y Faktenkontor.

Según el informe, uno de cada dos agencias de relaciones públicas que ya están activas en la Web 2.0 quiere ampliar el presupuesto para sus acciones en plataformas sociales. Además, entre las empresas que no se han subido todavía al tren 2.0, una de cada tres planea aventurarse en el terreno de las redes sociales durante los próximos meses.

Aunque hoy por hoy sólo el 23% de las agencias de relaciones públicas apuesta por la comunicación en vídeo, una de cada dos de las que ya lo hace planea aumentar próximamente su inversión en este canal. Además, una de cada cinco empresas que no utilizan aún el vídeo con instrumento de relaciones públicas está considerando ya la utilización de esta plataforma, informa Horizont.

Por otra parte, la mejora de su presencia en internet es un tema urgente para la mayor parte de las empresas de relaciones públicas consultadas por News Aktuell y Faktenkontor. De esta manera, la mitad de las consultadas trabaja ya en la actualidad en la optimización de sus webs. Y el 42% tiene la intención de aumentar el presupuesto para su presencia en internet durante los próximos meses.

Para llevar al estudio, News Aktuell y Faktenkontor entrevistaron a 870 profesionales del sector de la comunicación y las relaciones públicas

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