mayo, junio y julio de 2009
Editorial
Trascendentes actividades hemos llevado a cabo en el primer semestre que acaba de finalizar. Varias de ellas posicionan al Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina en el rol de referente de la actividad en el país, que es nuestro objetivo máximo como institución. Entre éstas se incluye la coproducción de “Relaciones Públicas 2009. Radiografía: Proyecciones y desafíos", junto a la Universidad de Palermo, primer libro del Consejo Profesional, del cual nos sentimos particularmente orgullosos.
También la quinta y sexta Maratones Solidarias de asesoramiento a ONG's, realizadas en Córdoba y Buenos Aires respectivamente en los últimos dos meses, continúan una línea de Responsabilidad Social Institucional iniciada hace tres años y sin vuelta atrás. También ellas nos proporcionan otro canal de presencia y visibilidad en la sociedad y, a la vez, nos deja una grata sensación de satisfacción por el compromiso cumplido.
El postergado sueño que alcanzaremos el jueves 16 del presente mes al dejar inaugurada la delegación Mar del Plata, nos dice que vamos por más. A Mar del Plata le seguirán, en el futuro, otras aperturas en el interior. Nuestra visión es que, allí donde haya profesionales de las Relaciones Públicas con quienes en conjunto podamos trabajar en beneficio de la actividad, la calidad de sus prácticas y sus principios éticos, allí estará nuestro Consejo Profesional.
En el aspecto interno, hemos estado llevando a cabo varias reuniones con grupos de socios, con el fin de tener una relación mas íntima, escuchar propuestas, explicar nuestros proyectos e invitarlos a concretarlos en conjunto. Todas las reuniones han sido sumamente satisfactorias tanto para nosotros como para los socios que asistieron; así nos lo han expresado. Nuestra institución, si bien es grande en cantidad de socios, aún nos permite este tipo de reuniones que me gusta denominar “cara a cara”; y son ocasiones que, entiendo, debemos aprovechar.
Realizamos dos seminarios para socios y público externo, sobre Comunicaciones Internas y Web 2.0, ambos de excelente contenido y buena participación. La intención es seguir en esta línea de oferta de capacitación. Acuerdos con instituciones varias, y la presencia de nuestro logo en eventos de jerarquía relacionados a la profesión, son otros de los logros del semestre. Estamos cumpliendo en tiempo y forma los objetivos trazados en nuestro plan de crecimiento.
El objetivo es uno: hacer crecer a nuestro Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina. Que es lo mismo que hacer crecer nuestra profesión.
Un afectuoso saludo,
Graciela Fernández Ivern
Presidente
Novedades en el Consejo
Inauguramos Delegación Mar del Plata!!!
El 16 de julio abriremos la Delegación Mar del Plata. Al frente estará nuestra socia Fernanda Grimaldi, acompañada por entusiastas miembros del CAECE local y de FASTA. Ya contamos con una nutrida cantidad de futuros socios quienes el jueves 16 recibirán su credencial y un diploma especial.
La Presidente de la institución Graciela Fernández Ivern, y otros miembros de la Comisión Directiva del Consejo, viajarán a la ciudad para participar de la ceremonia inaugural de la sede.
“Relaciones Públicas. Radiografía 2009: proyecciones y desafíos”
El nuevo libro presentado por el Consejo y la Universidad de Palermo
El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina junto a la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo presentaron el libro “Relaciones Públicas. Radiografía 2009: proyecciones y desafíos”.
Con la particularidad de haber reunido a un grupo de destacados profesionales en la gestión comunicacional -cada uno especializado en su área- el contenido aborda cuestiones estratégicas de la gestión, comunicación externa, comunicación interna y nuevas tendencias, e incluye algunas temáticas tan actuales como las prácticas PR 2.0.
Entre los autores se encuentran Daniel Scheinsohn, Federico Rey Lennon, Diego Dillenberger, Roberto Starke, Juan Iramain, Hernán Maurette, Alberto Arábalos, Carlos Castro Zuñeda, Allan McCrea Steele, Aldo Leporatti, Hernán Stella, Fernando Arango, Marisa Cuervo, Patricia Iurcovich; la Presidenta del Consejo Profesional de Relaciones Públicas, Graciela Fernández Ivern y Paola Lattuada, del Departamento de Relaciones Públicas de la Facultad DC, quien coordinó y editó la publicación. Incluye además una entrevista a uno de los precursores de la profesión, nuestro socio Lorenzo Blanco, así como uno de sus últimos escritos en torno a la imagen corporativa.
Esta publicación se inscribe en la serie “Escritos de la Facultad del Centro de Estudios DC”, tiene validación científica tecnológica del CONICET y CAICyT, y se enmarca en la política editorial de la Facultad DC que difunde en forma sistemática su producción, con base en el compromiso de investigación, académico y profesional.
Nuevo Coordinador en el Consejo
Breves News
Bienvenido Patricio Bosio (coordinacion@rrpp.org.ar)el nuevo Coordinador del Consejo.
Patricio tiene como responsabilidad los aspectos operativos de nuestra sede, y colabora con la Comisión Directiva en la organización de actividades para los socios y otros profesionales de nuestra especialidad.
Auspicios: El Consejo auspició el Foro de RSE organizado por el diario El Cronista y la Revista Apertura, llevado a cabo en las instalaciones de La Rural el 28 de mayo pasado.
Biblioteca: Estamos agregando varios títulos a la biblioteca. En breve les estaremos enviando el listado de autores y obras correspondientes.
Donación: Graciela Fernández Ivern ha donado un juego de escritorio completo para la Secretaría de la institución.
Becas: Las medias becas ofrecidas para el curso de posgrado intensivo de Identidad e Imagen Corporativa dictado en la Univesidad de Belgrano fueron adjudicadas a las socias Julia Mora y Ana Laura Espósito. Este posgrado recibe la doble certificación de la UB y del Consejo Profesional de Relaciones Publicas de la Republica Argentina.
Convenio: Lo estaremos firmando con AOCA, Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones y Congresos para auspiciar y estar presentes en su próximo Congreso Internacional y en Expoeventos 2009, que se realizan en Argentina en agosto próximo.
TEAMING: nos visitó su creador, Jil Van Eyle
Dentro de la gira que realizó por varios países de América Latina, el holandés Jil van Eyle, creador del novedoso concepto solidario conocido como “teaming”, visitó el Consejo para explicar su propuesta reconocida a nivel mundial.
Van Eyle, asistente personal del entrenador de fútbol Frank Rijkaard, expuso en una interesantísima charla las nociones básicas de su propuesta: “La mejor manera de explicar el teaming es aclarar primero lo que no es: ni una ONG, ni una Fundación, ni una empresa; de la misma forma, tampoco posee lugar físico ni dirección de mail”.
El experto agregó que el concepto de teaming se define en cuatro
palabras: “pequeñas donaciones en equipo”. Y agregó: “hacer teaming consiste en realizar aportes mínimos individuales de forma periódica, con valores que rozan lo simbólico, como por ejemplo, un peso por persona”. Este tipo de iniciativa, a los ojos de van Eyle, puede efectuarse dentro de cualquier organización, ya sea una empresa familiar, multinacional o bien en una asociación sin fines de lucro. “Cualquier suma, por pequeña que pareciere, puede ser de gran importancia y ayuda para organizaciones benéficas o personas con necesidades”, comentó.
El encuentro fue organizado por la Comisión de Estudiantes y Jóvenes Profesionales.
Presentando el Consejo en las universidades
El 28 de mayo pasado, miembros de la Comisión Directiva del Consejo brindaron una charla de presentación institucional en el salón auditorio de la Universidad de Belgrano.
En esta iniciativa –impulsada por Aarón Binenfeld, profesor de dicha Universidad- participaron unos 100 alumnos de Relaciones Públicas y buscó dar a conocer a los futuros profesionales de la carrera la misión, valores y objetivos del Consejo así como sus principales actividades, ofreciéndoles un espacio de intercambio y conocimiento con el fin de concientizar a los alumnos sobre los estándares éticos y la importancia del profesionalismo en las Relaciones Publicas.
Cursos
Coloquio de Comunicación Interna: “La gestión para el 2010”
Se llevó a cabo con excelentes resultados, el 2º Coloquio de Comunicación Interna, bajo la consigna “La gestión para el 2010: Claves para comunicar en un contexto de incertidumbre”, con la coordinación de AB Comunicaciones.
La actividad, realizada en el auditorio de Telecom, en Puerto Madero, tuvo como propósito generar un espacio de encuentro, donde directivos y gerentes responsables de la comunicación interna y los recursos humanos analizaran, reflexionaran y debatieran acerca del rol y las herramientas de las Relaciones Públicas en el seno de sus organizaciones, compartiendo ideas y experiencias. La apertura de la jornada estuvo a cargo de
Alejandra Brandolini, presidente de la consultora AB Comunicaciones y vicepresidente de nuestra Comisión de Consultoras.
Las conferencias que tuvieron el lugar en el Coloquio fueron las siguientes:
“Generación X y generación Y”: Cómo retener talento y comunicar a las nuevas generaciones, a cargo de la Lic. Alicia Peirano de Barbieri, de Boyden.
“La pregunta del millón ¿Qué plan de carrera me da la empresa?”: Cómo comunicar y gestionar un plan de carrera para jóvenes profesionales, a cargo de la Lic. Cecilia Ortega, de HP.
“Comunicaciones difíciles”: La gestión de los acuerdos salariales en un contexto de crisis global y de elecciones nacionales, del Dr. Ignacio Capurro, de Funes de Rioja y Asociados.
“No sé lo que quiero, pero lo quiero ya”: Cómo comunicar al cliente interno las políticas de compensaciones y beneficios, a cargo del Lic. Bernardo Hidalgo, de Hidalgo & Asociados.
Los moderadores fueron Pedro López Matheu de Kraft Foods y Daniel Colombo, Presidente de la Comisión de Consultoras, mientras que Graciela Fernández Ivern, Presidente de nuestro Consejo Profesional, tuvo a su cargo el cierre del seminario.
La Revolución Mediática “Web 2.0: Un nuevo espacio público”
El miércoles 17 de junio en la Universidad Maimónides, Federico Rey Lennon y Nahuel La Penna ofrecieron, en el marco de las actividades de formación profesional organizadas por el Consejo, el curso “Web 2.0: Un nuevo espacio público”.
Atento a la variedad de canales de expresión que aporta la Web 2.0, el curso buscó, por un lado, brindar conceptos que ayuden a comprender este nuevo paradigma comunicacional y, por el otro, trabajar directamente sobre las herramientas de comunicación que pone al alcance de las Relaciones Públicas la Web 2.0: ¿para que nos sirve armar un blog?; ¿cómo aprovechar distintas aplicaciones del Facebook? ¿cómo participar en Twitter?, ¿cómo viralizar de contenidos en You Tube?, etc.
El curso permitió, en conclusión, poner en conocimiento de los profesionales de las Relaciones Públicas las múltiples posibilidades que ofrece la Web 2.0 para trabajar la imagen institucional, aplicaciones estratégicas tangibles para mejorar nuestras comunicaciones, planes comunicacionales basados en Web 2.0, casos paradigmáticos de PR en distintas redes, entre otros.
News de las Comisiones
Movileros + Consultores, entender a los que hacen la calle
Con la participación de algunos de los más experimentados movileros de la Argentina, y en el microcine del edificio de Colombo-Pashkus –consultora asociada al Consejo-, el 13 de mayo se realizó una charla informal entre consultores y los noteros que “hacen la calle” de los principales medios.
Organizado por la Comisión de Consultoras, en el encuentro se tuvo la oportunidad de dialogar, aprender y conocer los tips imprescindibles de los noteros más reconocidos del país como: Mario Massaccessi (TN/Telenoche), Marcela Maillman (Crónica TV), Sandra Borghi (TN/Telenoche), Paula García (C5N), Augusto Telias (Telefe Noticias), Pablo Gagliano (Radio Continental), Mariana Contartessi (Radio Belgrano), Gustavo Tubio (TN/Telenoche), y Mariel Dilenarda (Radio Mitre; FM 100).
Uno de los objetivos de la charla, de la que participaron alrededor de 50 representantes de 15 consultoras socias, fue descubrir lo que una consultora puede brindarles en el momento clave en que uno de sus clientes se vea en la necesidad de comunicar algo en vivo y en directo.
Algunos de los temas abordados fueron:
¿Cómo puede encarar un vocero una situación de crisis ante los medios en vivo?
¿Cómo crear, mantener un vínculo y que nos tengan en cuenta los movileros?
¿Qué detalles debieran tenerse en cuenta para una conferencia de prensa?
¿Cómo proceder más eficazmente en casos de crisis con cobertura mediática inmediata?
Errores y aciertos de voceros en casos paradigmáticos, cubiertos por los periodistas convocados.
Los moderadores del evento fueron los consultores Carlos Mazalán y Daniel Colombo. Los presentes finalizaron la jornada con un unánime: “¡Que se repita!”.
“U-Tour. Llegamos a tu universidad, subite”
La Comisión de Estudiantes y Jóvenes Profesionales realizó en mayo la segunda edición de su programa “U-Tour. Llegamos a tu universidad, subite”. Con la participación de más de 350 alumnos pertenecientes a la carrera de Relaciones Públicas de prestigiosas universidades como la Universidad del Salvador (USAL), la Universidad de La Matanza (UdeLM), la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES), la Universidad Kennedy (UK), la
Universidad de la Marina Mercante (UdeMM), la Univesidad Argentina de las Empresa (UADE) y la Universidad de Lomas de Zamora (ULZ). El objetivo de esta iniciativa es generar un espacio de aprendizaje, intercambio y oportunidades para la futuros profesionales de la carrera de Relaciones Públicas Entre los profesionales que brindaron las disertaciones se destacaron los socios Carlos Mazalán, (Mazalán Comunicaciones), Daniel Colombo (Colombo-Pashkus), Luis Pérez Correa y Verónica Grondona (Edelman), Lucía Roel (Mazalán Comunicaciones), Gonzalo Dávalos Cornejo ( Datadistic) y la Lic. Andrea Buryaili, especialista en comunicación externa. Las charlas se basaron en diversos ejes temáticos de los cuales cada universidad optó por los de mayor interés: Prensa/Consultoría, Inserción Laboral y Comunicación de Crisis.
La Comisión de Jóvenes anuncia que para el 20 de agosto, está organizando el Encuentro de Estudiantes y Jóvenes Profesionales de Relaciones Públicas, el evento anual más importante para los estudiantes y jóvenes profesionales de la carrera
Workshop: 10 Claves para insertarse en el mercado de las Relaciones Públicas
En el marco del programa de relacionamiento con jóvenes estudiantes, con el apoyo de la Comisión de Educación, la Comisión de Estudiantes y Jóvenes Profesionales y la Comisión de Consultoras de nuestro Consejo Profesional, el 14 de mayo se realizó en la sede de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), un taller en donde se revelaron las claves para insertarse al mercado laboral. Durante dos horas, y con la presencia de María Eugenia Vargas (Jeffrey), Paula Fernández (Mora y Araujo) y Daniel Colombo (Colombo-Pashkus), los profesionales compartieron experiencias con un reducido grupo de alumnos, al tiempo que brindaron ideas que podrían facilitar el ingreso adecuado de los futuros profesionales tanto a consultoras como a compañías.
El mismo taller fue llevado a cabo en Córdoba en la Universidad Siglo XXI, en este caso dictado por Gustavo Abervuj, (Ketchum), Alejandra Brandolini, (AB Comunicaciones) y Daniel Colombo.
Desayunos de la Comisión Corporativa
En el marco de los habituales encuentros con formadores de opinión y líderes del sector público, entre marzo y junio de este año hemos tenido el agrado de contar con la presencia de: Daniel Ivoskus (Concejal del Municipio de General San Martín); Víctor Santamaría (SUTERH); Fernando Iglesias (Diputado Nacional por la Ciudad de Buenos Aires, Coalición Cívica); Daniel Katz (Diputado Nacional, Consenso Federal); Margarita Stolbizer (Diputada Nacional por la Provincia de Buenos Aires, Coalición Cívica); Luis Galvalisi (Diputado Nacional, PRO); Luis Lusquiños (Diputado Nacional por San Luis, Frente Justicia Unión y Libertad); Oscar Moscariello (Presidente del bloque PRO de la Legislatura de la Ciudad de Buenos Aires); Roxana Latorre (Senadora Nacional por la provincia de Santa Fe); Carlos Kunkel (Diputado Nacional, Frente para la Victoria); Patricia Bullrich (Diputada Nacional por la Provincia de Buenos Aires, Coalición Cívica) y Santiago Montoya (ex ARBA).
Libro del mes
CUADERNO 28
“Relaciones Públicas 2009. Radiografía: Proyecciones y desafíos”
Este Cuaderno forma parte de la colección de Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo y contó con la copoducción del Consejo Profesional de Relaciones Públicas que comparte el contenido –entre otros aportes - de algunos de los conferencistas que participaron de la “1° Conferencia Internacional de Relaciones Públicas” realizada en ocasión de su 50° aniversario.
En la introducción del mismo, la Lic. Paola Lattuada de la UP, señala que: “La presente publicación tuvo el desafío de reunir un grupo de destacados profesionales en la gestión comunicacional, y lograr una aproximación que enmarca la disciplina de Relaciones Públicas, su práctica y sus particularidades.” Asimismo, destaca que la publicación seguramente se convertirá en un referente para que los estudiantes de Relaciones Públicas se acerquen a las diversas problemáticas que conllevan “las áreas de gestión comunicacional que se desprenden de la práctica profesional”.
Los diversos textos combinan miradas profesionales y académicas e hilvanan un escenario actual de la profesión, sus proyecciones y los desafíos de los futuros profesionales. Así, en el área de comunicaciones
crisis, la gestión de Issues –específicamente en proyectos ambientalmente sensibles–, las relaciones con el Gobierno, las comunicaciones de marketing, la responsabilidad social empresaria y la comunicación interna, llegando a gestiones específicas, como son la comunicación en Pymes y la comunicación política.
Además, en varios de los artículos emerge uno de los temas más actuales de la profesión como es la irrupción de las nuevas tecnologías y su incidencia en el desarrollo de las Relaciones Públicas, en particular las redes sociales y los medios generados por el consumidor (la denominada web 2.0).
Quienes estén interesados en esta publicación pueden bajar su contenido en formato digital Aquí
Nuestros Socios
Nuevos Socios
Socios Activos
Belén Amadeo - UADE Business School. Directora Adjunta de la Maestría de Relaciones Institucionales.
Camila Amor - MetroGas S.A. Coordinadora de Comunicación Corporativa.
María Alejandra Biedma - Dirección Nacional de Aeronavegabilidad. Jefa División de Relaciones Públicas e Institucionales.
Patricio Adrián Bosio - Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina. Coordinador.
Carolina Rosa Guelman - Havas Media. Gerente de Relaciones Públicas.
Alejandro Oscar Lastiesas - MetroGas S.A. Coordinador de Relaciones con la Comunidad.
Daniela Sol Monea - Endesa Costanera. Pasante en Dirección de Comunicaciones.
Jorge Héctor Montanari - MetroGas S.A. Jefe de Relaciones Institucionales.
María Claudia Pedrayes - Express News. Directora General.
María Belén Rocchiccioli - Licenciada en Comunicación Social (Universidad Nacional de Córdoba).
Ricardo Lorenzo Seeber - Monsanto SAIC. Coordinador de Relaciones Públicas y Asuntos Gubernamentales.
Lucía María Siniga,- Errepar Sistemas S.A. Asistente.
Matías Domingo Szapiro - Nobleza Piccardo. Gerente de Asuntos Regulatorios.
María Luz Tacchi Fantón - Licenciada en Relaciones Públicas (UADE).
Ana Cecilia Teplixke - Licenciada en Relaciones Públicas.
Socios Adherentes
Sabrina Noemí Algozino - Estudiante de Relaciones Públicas (Universidad de La Matanza).
Claudia A. Barrozo - Estudiante de Relaciones Públicas (UADE).
Germán Andrés Cabrini - Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina. Pasante.
Yael Alejandra Cura - Honorable Senado de la Nación. Pasante.
Carolina Soledad Driuzzi - “Banco Macro Bansud”. Empleada.
Marianela Dubini - AB Comunicaciones. Analista.
Daniela Noemí Marinaro - Banco Macro-Bansud. Empleada.
Osvaldo Martín Montes - BBP Business By Phone. Pasante.
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De acuerdo con un estudio financiado por el Centro Arthur W. Page para la Integridad en la Comunicación Publica de la Universidad Estatal de Pensilvania, la gente de PR está cerca de la cima en el pensamiento ético comparada con otros profesionales.
